Pitch Naturalis gewonnen door Gardeners

De samenwerking omvat strategie, conceptontwikkeling, creatie, pr en thought leadership. De overkoepelende campagne moet de komende jaren als vaste kapstok dienen voor de museumcommunicatie van Naturalis en wordt begin volgend jaar gelanceerd. Het Leidse museum wil in 2028 jaarlijks 550.000 bezoekers ontvangen. Op dit moment trekt Naturalis ongeveer een half miljoen bezoekers per jaar. Naast die groeiambitie wil het museum een actievere relatie met zijn publiek opbouwen: bezoekers moeten niet alleen kennismaken met de natuurhistorische collectie, maar ook handelingsperspectief krijgen om de natuur te beschermen.

Naturalis beschikt over een verzameling van ruim 43 miljoen natuurhistorische objecten en doet internationaal onderzoek naar biodiversiteit. Met de nieuwe campagne wil het instituut zijn positie als museum nadrukkelijker verbinden aan de maatschappelijke urgentie rond biodiversiteitsverlies. Volgens Karin Huntjens, hoofd Communicatie bij Naturalis, sluiten de waarden van Gardeners aan bij de missie van het museum. 'We willen dat bezoekers niet alleen met een mooie ervaring naar huis gaan, maar ook met een beetje meer liefde voor de natuur. Samen met Gardeners willen we de stap maken van bezoeker naar beschermer van de natuur.'

De campagne moet daarmee een brug slaan tussen een aantrekkelijk museumbezoek en bewustwording rond natuurbehoud. 'Naturalis laat je verliefd worden op de natuur. En waar je van houdt, dat wil je beschermen', zegt Pascal van Ham, strategy & design director bij Gardeners. Volgens haar kunnen een inhoudelijk verhaal over biodiversiteit en een recreatief dagje uit elkaar versterken.

Met de samenwerking willen Naturalis en Gardeners het museum verder ontwikkelen van een plek voor verwondering tot een aanjager van betrokkenheid bij de natuur.

Foto's: Mike Bink en Neutelings Riedijk Architects