Nieuw foodmerk SmulClub mikt op gezond gemak aan tafel

Met de maaltijdsauzen is volgens de makers binnen tien minuten een maaltijd voor het hele gezin op tafel te zetten.

Het Nederlandse merk start met vier varianten: Chili Sin Carne, Pompoen Curry, Courgette Cashew Pesto en Tomaat Linzen Bolognese. De sauzen worden gekoeld verkocht en hoeven alleen nog te worden gecombineerd met bijvoorbeeld pasta, rijst, wraps of aardappeltjes.

Gemak als merkbelofte
SmulClub positioneert zich tussen zelf koken en het bestaande aanbod van gemaksmaaltijden. Waar kant-en-klaar volgens het merk regelmatig gepaard gaat met relatief veel zout, suiker of toevoegingen, wil SmulClub het gemak combineren met biologische ingrediënten, groenten en peulvruchten.

De producten bevatten geen toegevoegd zout of suiker en zijn vrij van kunstmatige toevoegingen. Ze zijn plantaardig en geschikt voor kinderen vanaf één jaar. De insteek is nadrukkelijk niet om aparte kindermaaltijden te maken, maar om één maaltijd te bieden die het hele gezin kan eten.

Zo kan de Pompoen Curry bijvoorbeeld met rijst worden geserveerd en naar smaak worden aangevuld met koriander of chilivlokken. De Chili Sin Carne kan worden gecombineerd met rijst of wraps, terwijl de Tomaat Linzen Bolognese zowel met spaghetti als bulgur kan worden gegeten.

Ontstaan vanuit een herkenbaar eetmoment
Het idee voor SmulClub ontstond bij oprichter Doortje Broersen, toen haar dochter één jaar werd. Ze liep in de dagelijkse praktijk tegen de beperkte mogelijkheden aan voor ouders die snel een maaltijd willen bereiden, maar daarbij ook letten op ingrediënten en voedingswaarde.

‘Aan het einde van de dag wil je iets gezonds op tafel zetten dat iedereen lekker vindt en ook nog tijd en aandacht voor elkaar hebben. Maar juist als iedereen honger heeft en de energie op is, kan dat als een topprestatie voelen’, zegt Broersen. ‘Met SmulClub willen we ervoor zorgen dat je binnen tien minuten iets op tafel hebt waar iedereen van mee-eet, zonder te hoeven kiezen tussen gemak, smaak en goed eten.’

Merk bouwen met beperkt budget
Naast het product zegt SmulClub zich te willen onderscheiden met de manier waarop het merk wordt opgebouwd. De merkstrategie en visuele identiteit zijn in eigen huis ontwikkeld. Het merk kiest daarbij bewust voor een uitgesproken uitstraling, die zowel in het schap als daarbuiten herkenbaar moet zijn.

De introductie wordt ondersteund met een mediastrategie waarin earned media en influencers een belangrijke rol spelen. Tegelijkertijd bouwt SmulClub aan het eigen digitale kanaal. Daarmee wil het merk verder gaan dan alleen maaltijdsauzen en zich ontwikkelen tot een foodmerk voor consumenten die weinig tijd hebben, maar wel bewust willen eten.

De eerste verkoopkanalen zijn Picnic, waar SmulClub sinds 31 augustus 2026 verkrijgbaar is, Flink vanaf 14 september en Ekoplaza vanaf 28 september. De verpakkingen bevatten 375 gram en hebben een adviesprijs van €7,99 tot €8,49, meldt het merk. 'De vier varianten zijn biologisch en Skal-gecertificeerd, plantaardig en vrij van toegevoegd zout, toegevoegde suiker en kunstmatige toevoegingen.'