Back to school: 62% koopt niets nieuws

Ook bij consumenten die wel iets kopen, blijven de bedragen beperkt. 14,1% geeft minder dan 25 euro uit en 12,3% tussen de 25 en 50 euro. Slechts 4,6% besteedt meer dan 200 euro aan de start van het schooljaar. Dit blijkt uit onderzoek van Acties.nl en PanelWizard (N=500 Nederlanders). Dit blijkt uit onderzoek van Acties.nl en PanelWizard (N=500 Nederlanders).

Korting als aankoopprikkel
Prijs speelt een duidelijke rol in de keuzes van consumenten. 55% maakt bij Back to School-aankopen gebruik van aanbiedingen of kortingscodes. 16,6% gaat hier actief naar op zoek, terwijl 25,8% een korting benut zodra die wordt aangeboden.

Tweedehands is met 18,1% een kleiner onderdeel van het koopgedrag. Consumenten die schoolspullen, kleding of andere benodigdheden via bijvoorbeeld Marktplaats of Vinted aanschaffen, doen dat vooral om geld te besparen. Duurzaamheid en het tegengaan van verspilling zijn andere redenen.

'Nederlanders kijken tijdens de Back to School-periode steeds kritischer naar hun uitgaven. Ze zoeken actief naar manieren om het nieuwe schooljaar betaalbaar te beginnen, bijvoorbeeld met kortingscodes of tweedehands aankopen', duidt Sjef Kerkhofs, CEO van Acties.nl.

Vroeg oriënteren
Ook de timing van de aankopen wijst op een bewuste consument. 27,9% koopt Back to School-benodigdheden al meer dan twee weken voordat het schooljaar begint. Slechts 2,6% wacht tot één of twee dagen voor de start en 1,4% doet de aankopen pas op de eerste schooldag.

Voor merken en retailers betekent dit dat de Back to School-periode niet automatisch leidt tot extra consumptie. Consumenten maken gerichter keuzes en vergelijken prijs en aanbod. Een scherpe aanbieding kan daarbij de doorslag geven, terwijl voor tweedehands vooral kostenbesparing de belangrijkste motivatie vormt.

De resultaten laten daarmee zien dat prijs, timing en relevantie belangrijke factoren zijn om consumenten in deze periode in beweging te krijgen. Voor marketeers ligt er hierblijkbaar vooral een uitdaging om duidelijk te maken waarom een aankoop juist wel de moeite waard is.

foto: Element5 Digital / Unsplash