Twijfels centraal in merkcampagne FYEO

Twijfels centraal in merkcampagne FYEO
  • Food-en-retail
  • 16 sep 2026 @ 10:08
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

FYEO lanceert op 16 september een landelijke merkcampagne waarin de wensen en twijfels van mensen over ooglaseren en lensimplantaten centraal staan. Met de nieuwe positionering verlegt de refractiekliniek het accent van medische expertise en technologie naar de persoonlijke afwegingen achter een behandeling.

De campagne is bedacht en ontwikkeld door Ceci n’est pas un bureau en wordt verspreid via televisie, radio, online, outdoor en print. Het uitgangspunt is dat de keuze voor een oogbehandeling verder gaat dan de vraag wat technisch mogelijk is. Ook verwachtingen, dagelijkse bezigheden en zorgen over de ingreep spelen volgens FYEO een rol in het beslissingsproces.

Daarmee kiest de kliniek voor een andere invalshoek dan de volgens haar gebruikelijke communicatie binnen de refractiechirurgie. Die legt veel nadruk op behandelmethoden, apparatuur en de kwalificaties van artsen. FYEO wil in de nieuwe campagne juist ruimte geven aan vragen zoals: past een behandeling bij mijn leven en durf ik de stap te zetten? Volgens Daniëlle Elias, marketingdirecteur bij FYEO, moet de campagne een bredere invulling van kennis zichtbaar maken. 'Expertise zit voor ons niet alleen in wat je technisch kunt, maar ook in hoe goed je begrijpt wie er tegenover je zit.'

Bekijk hieronder de nieuwe commercial:



De positionering draait om het onderscheid tussen eerst ‘door’ en vervolgens ‘naar’ de ogen kijken. Daarmee bedoelt FYEO dat eerst iemands leven, wensen en verwachtingen aan bod komen, waaronder werk, hobby’s en sport. Daarna volgt de beoordeling van wat medisch mogelijk en verantwoord is. 'Mensen vertrouwen ons hun ogen toe. Dan moet er alle ruimte zijn voor vragen, twijfel en onzekerheid', zegt Elias. 'Onze nieuwe campagne laat eigenlijk voor het eerst zien wie we in onze klinieken al jaren zijn.'

Credits
Klant: FYEO - Krijn Smits & Daniëlle Elias
Concept & creatie: Ceci n’est pas un bureau - Jeroen van Zwam, Sikko Gerkema en Hans van Gils
Mediastrategie: Zuiver media
Productie: Chantal Gulpers
Productie maatschappij: Special Delivery
Regisseur: Tom Titulaer
1/2Producer: Bas Plinsinga
Cororate Identity: MakerStreet
Sonic Branding: Tambr - Willemijn van Hussen, Niels de Jong en Reinout Lanting
Website: Pageking

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Laatste reacties

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Senior Insight Consultant
Senior Insight Consultant
Validators

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

Partners:

Brand Builders
ChannelUp
Young Perfect

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/food-en-retail is het toonaangevende informatieplatform voor en over retail in Nederland. Nieuws, meningen, achtergronden, trends op het gebied van detailhandel en e-commerce? Geen professional in retail kan zonder.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken