Xenos zet contentmarketing in met RTL-programma

In Thuis Aan Tafel staan koken, interieur, DIY en momenten met familie en vrienden centraal. Het programma wordt gepresenteerd door Caroline Tensen en Hugo Kennis. Xenos wil de samenwerking gebruiken om zijn producten en merkwereld op een inhoudelijke manier onderdeel te maken van de programma-inhoud.

Volgens RTL is het programma opgezet als een combinatie van redactionele content en een partnerintegratie. Jan Bartelings van RTL noemt de samenwerking een voorbeeld waarbij content en merk volgens de omroep inhoudelijk op elkaar aansluiten. ‘Eten, wonen, vrienden en familie zijn onderwerpen die voor iedereen herkenbaar zijn’, aldus Bartelings.

De samenwerking sluit volgens Xenos aan bij de positionering rond het creëren van gezellige momenten thuis. Erwin Rombouts, directeur Omnichannel bij Xenos: ‘Van samen genieten aan tafel tot het creëren van een fijn thuis. Juist daarom past Thuis Aan Tafel zo goed bij Xenos.’

Ook het assortiment krijgt een rol binnen het programma. Susan von Hebel, directeur Inkoop bij Xenos, wijst daarbij op de combinatie van tafelen en wonen en het snel wisselende assortiment van de keten. Daarmee kan het programma volgens Xenos niet alleen als bereikmedium, maar ook als contentomgeving voor productpresentatie worden ingezet.

Xenos-eigenaar Francis de Wit ziet de samenwerking vooral als een manier om de merkwaarden via televisie bij consumenten thuis te brengen. ‘Thuis Aan Tafel brengt alles samen waar Xenos voor staat: gezelligheid, verrassen, verbinden en genieten van de kleine en grote dingen van alledag’, zegt hij.

Thuis Aan Tafel is vanaf maandag 28 september 2026 iedere werkdag om 17.30 uur te zien bij RTL 4 en wordt daarnaast aangeboden via Videoland.