Club Med positioneert vrije tijd als luxe

Hiermee koppelt de vakantieaanbieder zijn positionering aan de druk om voortdurend te presteren en iedere minuut efficiënt te besteden. De boodschap: vakantiegangers bepalen zelf of ze hun dagen vullen met activiteiten, gezelschap zoeken of juist niets ondernemen. BETC werd geselecteerd na een competitie tussen verschillende bureaus. Onder de creatieve leiding van David Martin Angelus werkten de Franse regisseur Fleur Fortuné en de Frans-Britse fotograaf Tom Emmerson aan de campagne.

De uitwerking combineert een kleurrijke, grafische esthetiek met speelse personages en originele muziek met een retrotoets. Daarmee wil Club Med afwijken van de gebruikelijke vakantiebeelden rond ontsnappen en ontspannen. De opnamen vonden plaats in de resorts Punta Cana en La Rosière. Het contrast tussen een tropische bestemming en een besneeuwd berglandschap moet laten zien dat de boodschap voor verschillende vakantietypen geldt.

Volgens Stéphane Maquaire, voorzitter en CEO van Club Med, heeft het campagnethema ook een strategische betekenis. ‘Het verwoordt de culturele kracht van ons merk en de strategische rol ervan in onze verdere ontwikkeling.’ Club Med verbindt het thema aan zijn geschiedenis. Het bedrijf werd opgericht in 1950 en verwijst naar zijn mediterrane wortels als basis voor een vakantieconcept waarin vrijheid en samenzijn centraal staan. De campagne vertaalt die bestaande merkwaarden naar het idee van tijd als schaars bezit.

De middelenmix bestaat uit een bioscoopfilm van 63 seconden, een televisiespot van 30 seconden en twee televisiespots van 20 seconden. Daarnaast zijn uitingen ontwikkeld voor onder meer buitenreclame en print.