Lloyds Bank start eerste landelijke merkcampagne

De campagne verlegt de aandacht van productkenmerken naar de afwegingen en emoties rond een huisaankoop. Daarbij komt ook de rol van de hypotheekadviseur aan bod: die helpt klanten hun mogelijkheden te begrijpen en een beslissing te nemen. 'We wilden geen traditionele financiële reclame maken, maar verhalen waarin mensen zichzelf en de spanning van zo’n belangrijk beslismoment herkennen', zegt Harald Peters, art director bij Snip Snap.

De media-inzet omvat bioscoop, online video, social media, out-of-home, print en vakmedia. Via de publiekskanalen wil Lloyds Bank starters bereiken; vakmedia worden ingezet voor het contact met financieel adviseurs. Volgens Saskia Keizer, Communication Planning Strategist bij WPP | Wavemaker, is de leefwereld van starters het uitgangspunt voor de mediastrategie. 'Om starters écht te bereiken, moet je aanwezig zijn in hun leefwereld.'

Credits
Klant: Lloyds Bank
Creatief bureau: Snip Snap | 360° Storytelling Agency
Mediastrategie: WPP | Wavemaker
PR:  HPB | Het PR Bureau
Productie: Snip Snap | 360° Storytelling Agency
Strategy & Client Director: Larissa Kramer
Art Director: Harald Peters
Regisseur: Elaine van der Graaff
Projectmanager: Yvette Rietveld-Verboom
Videograaf: Jazzy Gelderblom
Editor: Anne van der Heijden
Fotograaf: Rachel Schraven
Gaffer: Steyn van Rongen
Visagie: Calou Jansen