Vertrouwen centraal in nieuwe merkcampagne Volkswagen

Vertrouwen centraal in nieuwe merkcampagne Volkswagen
  • Bureaus
  • 14 sep 2026 @ 07:00
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Volkswagen start vandaag een nieuwe merkcampagne waarin vertrouwen centraal staat. De campagne, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam, koppelt dat thema aan de nieuwe generatie elektrische modellen, waaronder de ID. Polo. De uitingen zijn gedurende zes weken te zien op televisie, social media en online.

In de commercial volgt een vader de weinig succesvolle rijvaardigheid van zijn opgroeiende zoon. De jongen rijdt in een pretpark een mascotte aan, slipt tijdens het karten en belandt met een grasmaaier in de sloot. Wanneer de inmiddels volwassen zoon de net aangeschafte Volkswagen van zijn vader mag proberen, blijkt de bezorgdheid ongegrond: hij rijdt beheerst. Daarop verschijnt de boodschap ‘Een Volkswagen geeft vertrouwen’. Bij het uitstappen volgt alsnog een komische wending.

Volgens Berno Schokker, Manager Marketing Communicatie bij Volkswagen, moet de campagne de verbinding leggen tussen elektrisch rijden en het vertrouwde merkgevoel. 'Met de komst van onze nieuwe generatie modellen, zoals de ID. Polo, laten we zien dat elektrisch rijden en het vertrouwde Volkswagen-gevoel hand in hand gaan. Het is niet alleen de naam of het merk dat vertrouwd aanvoelt, het is de auto zelf zodra je instapt.'

Bekijk hieronder de commercial:



Dentsu Creative Amsterdam kiest daarbij voor fysieke humor en een herkenbare verhouding tussen vader en zoon. 'De toon waarin je jezelf niet te serieus neemt is uniek binnen automotive en iets dat we jaar op jaar toepassen. Zelfspot en menselijkheid staan ook dit jaar centraal', zegt Joris Tol, ECD bij Dentsu Creative Amsterdam.

De regie is in handen van Jeroen Annokkeé, die eerder dit jaar ook de Volkswagen-campagne rond de Olympische sporters van TeamNL regisseerde. Dentsu Creative Amsterdam werkt dit jaar twintig jaar voor het automerk.

Credits
Opdrachtgever: Berno Schokker, Manager Marketing & Communicatie | Jeroen Floor Team Manager Brand & Experience
Agency: Dentsu Creative Amsterdam
Regisseur: Jeroen Annokkeé
Productiemaatschappij: Annomann
Media: WPP

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Senior Insight Consultant
Senior Insight Consultant
Validators

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken