Kruidvat bevraagt schoonheidsidealen in nieuwe beautycampagne

De campagne wordt verder verspreid via creators met verschillende beautyroutines, een eigen beautyfilter en content op de eigen kanalen. Ook het magazine, winkelcommunicatie en activaties rond het beautyassortiment maken deel uit van de aanpak.

In de docuserie Diva vs. Het Algoritme onderzoekt presentator Diva Brons hoe online schoonheidsidealen ontstaan en doorwerken in het zelfbeeld. Zij spreekt daarvoor met creators en experts, onder wie GZ-psycholoog Najla Edriouch. De eerste aflevering verschijnt op 23 september op de socialmediakanalen van Kruidvat. ‘Als je steeds opnieuw vergelijkbare gezichten, lichamen en schoonheidsidealen ziet, kunnen die langzaam als normaal of als de norm gaan voelen’, zegt Edriouch. ‘Bewustwording helpt om ruimte te houden voor verschillende soorten schoonheid en je eigen voorkeur.’

Volgens Brenda Smith, CMO bij Kruidvat, verbindt de campagne het maatschappelijke onderwerp aan de commerciële positionering van de keten. ‘De campagne verbindt inspiratie, maatschappelijke relevantie en assortiment rondom één centrale boodschap: schoonheid hoeft niet te voldoen aan een algoritme.’

Credits
Adverteerder: Kruidvat
Strategie & concept: Suite Rouge
Media: WPP
Social: Ace Social
Influencer marketing: We are First
PR: Ace PR