Alzheimer Socks zet mantelzorgers op een sokkel

Volgens Team Alzheimer zorgen in Nederland 800.000 mensen voor iemand met dementie, gemiddeld 37 uur per week. De campagne maakt de dagelijkse belasting van die zorg zichtbaar: van huishoudelijke taken en administratie tot nachtelijke telefoontjes en de emotionele gevolgen van het ziekteverloop.

Het creatieve concept vertaalt de sok naar een sokkel, als symbolisch voetstuk voor mantelzorgers. In de campagnefilm verbeelden acht mensen de inzet van de 800.000 mantelzorgers door uniform en in het gelid te staan. Daarnaast vertellen twee mantelzorgers in fotografie en film over hun ervaringen, de angst om vergeten te worden en het verdriet om iemand die er nog is.

De perspectiefwisseling heeft voor Alexander Kosman, ECD bij Shoq, een persoonlijke achtergrond. Zijn nicht Annalies, die ook in de campagne voorkomt, zorgde lange tijd voor haar ouders, die beiden Alzheimer hadden. ‘Daarom vonden we het tijd om onze blik te verschuiven naar de mensen die al die jaren naast de patiënt staan.’

‘Onze samenleving moet meer oog krijgen voor de (over-)belaste mantelzorgers. En ik ben blij dat we met deze campagne daar meer aandacht aan kunnen geven’, zegt Nicolle Dellaert, bestuurslid van Team Alzheimer. Zij benadrukt vanuit eigen ervaring dat mantelzorg bij dementie zowel lichamelijk als mentaal zwaar is.

Shoq ontwikkelde de campagne pro bono, samen met freelancecreatieven Jarr Geerligs en Kim Triesscheijn. Geert Jansen van Artbox verzorgde de regie. Ook Abovomaxlead, WE Fashion, Guts & Gusto, de productiecrew en de deelnemende mantelzorgers werkten belangeloos mee.