Van Dobben kiest voor Amsterdamse branie

Joe Public grijpt voor de campagne terug op de Amsterdamse achtergrond van het croquettenmerk. De Eetsalon aan de Korte Reguliersdwarsstraat en de ‘Dames van Van Dobben’ vormen daarbij het referentiepunt voor de directe toon van de uitingen. De nadruk ligt op korte, uitgesproken headlines die de kwaliteit van de croquetten met humor onder de aandacht brengen.

Een van de campagneregels luidt: ‘Eén keer proeven en je weet: de rest bakt er niks van.’ Die combinatie van Amsterdamse branie en productbeelden moet het merk vooral rond het aankoopmoment laten opvallen. De eenvoudige opzet maakt de uitingen volgens het bureau ook efficiënt te produceren.

Naast verkoop is meer samenhang in de merkcommunicatie een doel van de campagne. De gekozen toon en beeldtaal vormen de basis voor uitingen op verschillende verkooppunten. 'Joe Public heeft met frisse ogen naar ons merk en onze uitdagingen gekeken. Met deze nieuwe campagne sluit alles wat we doen beter op elkaar aan en telt iedere uiting op bij het grotere verhaal van Van Dobben', zegt Daphne Schoenmakers, senior brandmanager bij Van Dobben.

Volgens Ruben van Dijk, creative director bij Joe Public, heeft het beschikbare budget de aanpak mede bepaald. 'Met een beperkt budget moet je simpelweg slimmer zijn. Door media, creatie en branie samen te brengen, zorgen we ervoor dat alles wat we doen elkaar versterkt. Zo willen we niet alleen meer Van Dobben-croquetten verkopen, maar ook de liefde voor het merk vergroten.'