TeamNL verschuift focus naar beginnen

De koerswijziging sluit aan bij de ambitie van NOCNSF om Nederland in 2032 het sportiefste land ter wereld te maken. TeamNL heeft volgens de sportkoepel inmiddels een naamsbekendheid van meer dan 90 procent. Die bekendheid wil NOCNSF nu nadrukkelijker inzetten om de maatschappelijke betekenis van sport te vergroten.

De merkstrategie is ontwikkeld door Ogilvy, onderdeel van WPP, binnen het strategische partnership tussen NOC*NSF en WPP. Centraal staat een verschuiving ‘van de finishlijn naar de startlijn’: niet alleen de prestaties van topsporters, maar vooral de stap om zelf te beginnen met sporten krijgt aandacht.

Volgens Baukje ter Huurne, Chief Marketing Officer van NOC*NSF, kan de aantrekkingskracht van topsport daarbij als aanjager dienen. ‘De trots tijdens de Spelen laat zien hoe sterk sport ons land kan verbinden. Met de nieuwe campagne benutten we die kracht van onze sporters in Oranje om de maatschappelijke impact van sport voelbaar te maken. Goud pakken is fantastisch, maar elkaar aanzetten tot sporten is de echte winst voor Nederland.’

De social-first campagne ging op 1 oktober van start met een teaser rond de onbekende ‘nieuwe TeamNL-sporter’ Gerrie. Femke Kok was de eerste topsporter die hem via sociale media aanmoedigde, waarna tientallen andere TeamNL-sporters volgden met eigen foto's en video's. Ook politici sloten zich bij de actie aan.

TeamNL maakt vandaag bekend wie Gerrie is en gebruikt die onthulling als startpunt voor de bredere campagne. Schaatsster Femke Kok is ambassadeur van ‘Beginnen is Winnen’. Naast social media wordt de campagne uitgerold via out-of-home, online, print en radio. In samenwerking met Staatsloterij wordt de campagne daarnaast onder de aandacht gebracht via Qmusic.