Segafredo herpositioneert merk met BBH London

De herpositionering gaat gepaard met een vereenvoudigd logo, een opgefrist kleurenpalet en een nieuw typografisch systeem. Deze aanpassingen moeten bestaande merkelementen moderniseren en aansluiten op de nieuwe positionering.

De lanceringsfilm is geregisseerd door Rodrigo Inada en geproduceerd via Iconoclast. Daarin vormt de Italiaanse koffiebarcultuur het vertrekpunt voor de vernieuwde uitstraling van Segafredo.

'Als ons nieuwe wereldwijde merkplatform vormt het het strategische raamwerk voor de manier waarop het merk wereldwijd communiceert en relaties met consumenten opbouwt', zegt Giacomo Tesolin, Chief Marketing Officer van Massimo Zanetti Beverage Group.

Tesolin noemt het opbouwen van merkwaarde op lange termijn, het versterken van de merkherkenning en het ondersteunen van groei in strategische markten als doelstellingen van het platform. De introductie omvat naast televisie en social media ook buitenreclame. Die volgt volgens de aangekondigde planning later dit jaar; de tv-commercial is eerder deze zomer opgenomen.

Credits
Opdrachtgever: Massimo Zanetti Beverage Group
Algemeen directeur: Pierluigio Tosato
Chief Marketing Officer: Giacomo Tesolin
Hoofd Marketing (CEE): Susanne Reif-Peterlik
Reclamebureau: BBH London
Chief Creative Officer Londen & Dublin: Felipe Serradourada Guimarães
Creatief directeur: Giulia Ferrarezi
Associate Creative Directors: Sara Sutherland, Ash Hamilton
Hoofd Design: Stephanie McArdle
Design Director: Adam Buckland, Oded Shein
Motion Designer: Nawaraj Gurung
Senior Designer: Sophie Harper
Strategisch directeur: Dean Matthewson
Strategisch directeur: Rob Meikeljohn
Managing Director opdrachtgever: James Rice
Account Director: David McConnell
Accountmanager: Holly Errington
Filmproducent bureau: Victoria Doran
Mediabureau: WPP Media
Productiemaatschappij: Iconoclast
Regisseur: Rodrigo Inada
Director of Photography (DOP): Pierre de Kerchove