BNG geeft publieke financiering een gezicht

De campagne koppelt thema’s als woningbouw, onderwijshuisvesting en zorgvastgoed aan de mensen die van deze voorzieningen gebruikmaken. Een investering in een gebouw wordt zo vertaald naar een plek om te wonen, te leren of zorg te ontvangen. Ook leefbare buurten en duurzame energie behoren tot de maatschappelijke onderwerpen waarop de campagne aansluit.

Het creatieve uitgangspunt is dat veel voorzieningen in Nederland vanzelfsprekend lijken, terwijl achter de schermen mensen en organisaties aan de ontwikkeling ervan werken. The Family en BNG richten de aandacht daarom op zowel de maatschappelijke projecten als de mensen en initiatieven erachter. Daarmee moet de campagne inzichtelijk maken wat de financiering van het publieke domein in de praktijk betekent.

‘Met deze campagne willen we laten zien wat er achter de publieke sector schuilgaat: mensen die iedere dag werken aan de samenleving van morgen’, zegt Frederike Versloot, hoofd Communicatie bij BNG. ‘Uiteindelijk gaat het bij maatschappelijke investeringen niet alleen om gebouwen of infrastructuur, maar vooral om wat die betekenen voor mensen.’

BNG financiert binnen het publieke domein onder meer projecten voor sociale huur en middenhuur, scholen, zorginstellingen en duurzame energie. In de communicatie over die rol kiest de bank met deze campagne voor de betekenis voor bewoners en gebruikers als invalshoek. De campagne is inmiddels te zien via print en online kanalen.