Pink Ribbon geeft naasten woorden voor steun

Familieleden, vrienden en collega's willen na een borstkankerdiagnose vaak steun bieden, maar twijfelen over wat ze kunnen zeggen. Pink Ribbon koppelde voor de campagne drie naasten aan Noor. Zij verwerkte hun ervaringen in het nummer 'Ik ben hier', dat ook op Spotify te beluisteren is.

Volgens Indira Balgobind, brandmanager bij Pink Ribbon, raakt borstkanker ook de mensen rondom de patiënt. 'Juist zij willen er zijn, maar weten vaak niet wat ze moeten zeggen. Met ‘Ik ben hier’ geven we woorden aan die steun. En misschien nog belangrijker: we laten zien dat aanwezig zijn soms al genoeg is.'

In de campagnebeelden luisteren de vrouwen en hun naasten voor het eerst samen naar het nummer. Hun eerste reacties vormen de basis van de uitingen. Daarmee vertaalt de campagne de persoonlijke verhalen naar een boodschap over het belang van aanwezigheid en steun.

'Al meer dan tien jaar bouwen we samen met Pink Ribbon aan dit prachtige merk', zegt Nick Philipse, creative director bij Monks. 'Met deze campagne zetten we een mooie, emotionele volgende stap: we laten zien hoe waardevol het is om er echt voor elkaar te zijn.'

Ook de Pink Ribbon Armband maakt deel uit van de campagne. De naasten dragen de armband in de uitingen. Daarnaast krijgt deze een aparte, op conversie gerichte campagnelaag. De campagne combineert zo een emotionele boodschap voor naasten met uitingen die de armband als zichtbaar teken van steun centraal stellen.

De armband is verkrijgbaar bij onder meer Albert Heijn, DA, MS Mode, Norah en via de pinkribbon.nl/shop.