Mirte Goossen (No Waste Army): 'Met de wintergroenteactie hebben we ruim 1,5 miljoen kilo groenten gered'

What’s new @No Waste Army?

Bij No Waste Army blijven we groeien en maken we impact. We ontwikkelen continu nieuwe campagnes en samenwerkingen om voedselverspilling tegen te gaan en steeds meer mensen bewust te maken van dit probleem in de voedselketen.

Zou je voor een niet-duurzaam merk kunnen werken?

Ik heb altijd al een duurzaam hart gehad. Werken in een branche waarin duurzaamheid centraal staat, voelt voor mij dan ook heel natuurlijk. Ik geloof dat werk pas echt betekenis krijgt wanneer je bijdraagt aan iets positiefs. Daarom zou ik niet snel meer voor een merk kunnen werken waar duurzaamheid geen serieuze rol speelt.

Wat is jouw grootste marketinguitdaging van dit moment?

Relevant blijven in een wereld die razendsnel verandert. Trends volgen elkaar steeds sneller op en AI verandert de manier waarop we werken en communiceren enorm. De uitdaging zit voor mij in het slim inzetten van die ontwikkelingen, zonder de menselijke en authentieke kant van ons merk te verliezen.

Waar gebruik jij AI voor en waarvoor bewust niet?

AI helpt ons vooral om slimmer en efficiënter te werken, eigenlijk als een soort digitale collega. We gebruiken het bijvoorbeeld voor inspiratie, analyses en het versnellen van processen. Tegelijkertijd vinden we het belangrijk dat onze communicatie persoonlijk en oprecht blijft. Daarom schrijven we onze content altijd eerst zelf en gebruiken we AI alleen als ondersteuning, niet als vervanging van ons verhaal.

Welke campagne ben je het meest trots op?

De wintergroenteactie! Met die campagne hebben we ruim 1,5 miljoen kilo groenten gered én enorm veel mensen bereikt via media- en social kanalen. Tijdens de feestdagen hebben we deze bijzondere actie opgezet. Het was een intensief project waar ontzettend veel tijd en energie in zat, maar juist daardoor extra bijzonder om te zien hoeveel impact we samen met onze community en boeren hebben kunnen maken. We hebben alle kilo’s kunnen redden, veel nieuwe mensen zijn aangesloten en intern zijn we stiekem toch wel heel trots op dit bijzondere project.

Wat was jouw grootste marketingles?

Dat marketing niet draait om mooie verkooppraatjes, maar juist om eerlijkheid en vertrouwen. Transparantie en authenticiteit staan bij ons altijd voorop. We geloven dat je mensen veel sterker raakt met een echt verhaal dan met een perfect marketingverhaal en juist daar ligt onze kracht.

Welke marketingmythe zou je voor eens en voor altijd willen ontkrachten?

Dat marketing misleidend is. Goede marketing hoeft helemaal geen trucjes te gebruiken of dingen mooier te maken dan ze zijn. Ik geloof juist dat eerlijke communicatie en transparante storytelling de toekomst is en dat je daarmee meer mensen kan bereiken.

Welke beroemdheden zitten in het ultieme marketingdreamteam?

Mijn dreamteam bestaat niet uit beroemdheden. De meeste inspiratie haal ik uit de boeren en telers waar we mee spreken. Mensen die om vijf uur 's ochtends al op het land staan, die precies weten waarom een krom komkommertje net zo lekker is als een rechte, en die hun verhaal vertellen zonder een marketingterm te gebruiken

Wat is je favoriete marketingmeme?

‘How it started’ vs ‘how it’s going’ is toepasselijk op bijna al onze acties en vind ik heel grappig.

Wat geeft jou energie buiten werktijd?

Buiten zijn, sporten en genieten van lekker eten en drinken. Na werktijd zoek ik vooral de gezelligheid op, even lekker uitzoomen.