Welkoop stapt in retail media

Welkoop beschikt over ruim 160 winkels in Nederland en heeft daarnaast digitale kanalen, nieuwsbrieven, een digitale folder, klantenpas en verschillende loyaliteitsprogramma’s. Die combinatie vormt de basis voor de retail media-proposities die de retailer samen met RetailMedia.One heeft ontwikkeld.

Het aanbod bestaat uit omnichannel en digitale mogelijkheden voor zowel branding als performance. Volgens Welkoop gaat het om een nieuwe stap in de commerciële inzet van zijn klantbereik. 'We hebben bewust gekozen om moderne proposities te ontwikkelen die goed passen bij onze rol als retailer en tegelijkertijd aantoonbare waarde bieden aan adverteerders', zegt Dianne Sliphorst, Manager Marketing van Welkoop.

De samenwerking richt zich niet alleen op merken die direct actief zijn rond tuin, buitenleven en huisdieren. Ook adverteerders uit onder meer automotive, verzekeringen, reizen, telecom, energie, financiële dienstverlening en streaming moeten via het netwerk doelgroepen kunnen bereiken.

Volgens Mark Stockx, partner bij RetailMedia.One, kwam de vraag naar een dergelijke propositie mede vanuit mediabureaus. 'Toegang tot een grote en vermogende consumentengroep is via reguliere massamedia niet altijd eenvoudig en selectief te bereiken. Bovendien is Nederland groter dan alleen de Randstad.'

Met de stap verbreedt Welkoop zijn verdienmodel richting de snelgroeiende retail mediamarkt, waarin retailers hun eigen klantdata, bereik en contactmomenten beschikbaar stellen aan adverteerders. De samenwerking met RetailMedia.One gaat per direct in.