Bol blijft grootste online verkoper Nederland

De nieuwe Twinkle100 is vandaag gepresenteerd tijdens het e-commerce-evenement Shopping Today. De jaarlijkse ranglijst van vakblad Twinkle, samengesteld in samenwerking met het Centre for Marketing Innovation (CMI) van de Hogeschool van Amsterdam, is gebaseerd op de Nederlandse online omzet over 2025.

De tien grootste online verkopers zijn samen goed voor ongeveer 15 miljard euro omzet. Dat is bijna de helft van de gezamenlijke omzet van 31,5 miljard euro van alle 300 bedrijven in de ranglijst. Vergeleken met tien jaar geleden is de omzet van de top-10 meer dan verviervoudigd: van 3,4 miljard euro in 2015 naar 15 miljard euro in 2025.

De stabiele verhoudingen aan de top contrasteren met de ontwikkelingen in specifieke marktsegmenten. Vooral de online goudhandel maakt een opvallende opmars. Holland Gold stijgt van plaats 17 naar 13, Goudwisselkantoor van 44 naar 38 en Goudzaken.nl maakt met een sprong van positie 215 naar 80 zijn entree in de top-100. Holland Gold rapporteerde over 2025 een omzetgroei van 50 procent tot ongeveer 360 miljoen euro.

Ook Chinese platforms laten uiteenlopende ontwikkelingen zien. AliExpress klimt van positie 37 naar 26, terwijl Temu twee plaatsen zakt naar 34. Shein blijft op positie 47 staan. Ondertussen groeit het aantal online aankopen bij buitenlandse webshops met 9 procent naar 44,8 miljoen. Het aandeel van China daarin stijgt van 28 naar 31 procent.

De totale Nederlandse online consumentenbestedingen daalden in 2025 met 1 procent naar 35,7 miljard euro. Achter die lichte krimp gaan tegengestelde ontwikkelingen schuil: de bestedingen aan producten stegen met 2 procent, terwijl diensten 5 procent omzet verloren. Vooral Home & Living, Huishoudelijke Elektronica en Food & Nearfood lieten groei zien.