Smyths Toys maakt catalogus tot campagnepersonage

Smyths Toys maakt catalogus tot campagnepersonage
  • Bureaus
  • 8 okt 2026 @ 09:32
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

In de nieuwe merkcampagne van Smyths Toys Superstores is de speelgoedcatalogus bevorderd tot hoofdpersonage. De campagne is ontwikkeld door Accenture Song via Droga5 Dublin en wordt uitgerold in acht Europese markten, waaronder Nederland. Het vormt de basis voor een merkplatform dat meerdere jaren mee moet gaan.

Na twee jaar campagnes voor de speelgoedketen zocht het bureau naar een herkenbaar merkelement om de langetermijnstrategie op te bouwen. De keuze viel op de catalogus, die al ruim dertig jaar onderdeel is van het merk. Deze telt meer dan 300 pagina’s en wordt jaarlijks in miljoenen exemplaren verspreid. De campagne sluit aan bij de rol die de catalogus voor kinderen speelt in de aanloop naar Kerstmis: bladeren, speelgoed uitzoeken en verlanglijstjes samenstellen.

Droga5 Dublin ontwikkelde samen met Hungryman en GABHA Studios een geanimeerd personage dat de catalogus tot leven brengt. Het karakter is met CG-animatie opgebouwd uit meer dan 700 speelgoedmodellen en wordt gepresenteerd als de beste vriend van een kind.

Volgens Patritia Pahladsingh, CEO van Accenture Song Nederland, laat de campagne zien hoe een vertrouwd onderdeel van een merk een bredere strategische rol kan krijgen. 'Het toont perfect aan hoe je een bestaand en herkenbaar merkelement kunt inzetten als fundament voor een langetermijnstrategie.'

Bekijk hieronder de nieuwe merkfilm:



'Deze campagne draait om de magie die kinderen ervaren wanneer de catalogus op de mat valt', zegt Sinead Byrne, Joint European Marketing Director van Smyths Toys. 'Van het bladeren door de pagina’s tot het samenstellen van het ultieme verlanglijstje: al generaties lang maakt de catalogus deel uit van de aanloop naar Kerstmis.'

Het merkplatform wordt ingezet voor zowel merkcommunicatie als commerciële momenten, waaronder Black Friday en Kerstmis. De campagne verschijnt op televisie, sociale media en digitale kanalen, en krijgt daarnaast een plek in winkels, retailacties en de catalogus zelf.

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Senior Insight Consultant
Senior Insight Consultant
Validators

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken