Brede coalitie richt campagne op verbinding Gen Z

Brede coalitie richt campagne op verbinding Gen Z
  • Bureaus
  • 8 okt 2026 @ 08:02
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

De door Unicef geleide Global Youth Mental Health Coalition lanceert Turn Down the Noise, een campagne die jongeren moet stimuleren vaker contact met elkaar te zoeken. We Agency ontwikkelde de campagne samen met jongeren uit verschillende landen, met hun twijfels over sociaal contact als uitgangspunt.

De campagne draait om ‘inner noise’: gedachten die jongeren ervan weerhouden verbinding te maken. De angst dat anderen hen raar vinden of niet op contact zitten te wachten, kan ervoor zorgen dat een bericht ongestuurd blijft of een gesprek niet op gang komt. Turn Down the Noise wil die drempel bespreekbaar maken en jongeren aanzetten tot een eerste stap.

Het team dat de campagne bij We Agency bedacht en uitwerkte, bestond vrijwel volledig uit Gen Z’ers. Volgens Senne Hartskeerl, Client Lead bij We Agency, was die betrokkenheid bepalend voor de aanpak. 'Omdat dit herkenbaar is voor veel Gen Z’ers, hebben we de campagne niet óver de generatie gemaakt, maar samen met leeftijdsgenoten.'

Bekijk hieronder de campagnefilm:



Centraal staat deze korte film, geproduceerd door Wefilm en geregisseerd door Jetske Lieber. De film is grotendeels geschreven en gespeeld door Gen Z. Jongeren uit onder meer Nederland, Spanje en Canada dachten mee over het concept en de uitwerking.

Een website biedt praktische tips, terwijl Gen Z-influencers hun volgers via challenges aansporen contact te leggen. 'Gen Z verlangt naar diepere relaties en minder oppervlakkige contacten, maar op het moment dat ze contact willen maken slaat vaak de twijfel toe', zegt Sabine de Jong, woordvoerder van Unicef Nederland.

De lancering vindt plaats in aanloop naar World Mental Health Day op 10 oktober. Rond die dag volgen een panelgesprek bij coalitielid Rituals op 9 oktober en een Mental Health Run op 10 oktober, samen met Lululemon en Rituals. De coalitie wil tegen 2030 met programma’s en hulpmiddelen voor mentaal welzijn 150 miljoen kinderen en jongeren in 150 landen bereiken.

Credits
Opdrachtgever: Unicef (Lukas Clark-Memler, Leroy Duivenvoorden)
Bureau: We Agency
Creative directors: Mees Ubachs, Roel Welling
Head of Clients: Britt Kenter
Client Leads: Iris van Diggele, Senne Hartskeerl
Strategy: Tessa Dekeukeleire 
Creatives: Marius Gottlieb, Valentijn van den Heuvel
Production company: Wefilm
Director: Jetske Lieber
Head of Production: Beau van Assem
Producer: Ellis Thomas
DOP: Daan Bukman
Edit: Joshua Menco
Muziek: Ricky Cherim

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Senior Insight Consultant
Senior Insight Consultant
Validators

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken