Comeback voor Viva

Met de nieuwe positionering richt Viva zich op de gedachten, twijfels, keuzes en ervaringen van vrouwen, met nadruk op onderwerpen die vaak onbesproken blijven. Het merk wil daarmee inspelen op de behoefte aan herkenning tegenover de gepolijste beelden op sociale media.

Volgens Wieke Veenboer, hoofdredacteur van Viva, is er behoefte aan eerlijke verhalen: ‘In een tijd van perfecte social media plaatjes, polarisatie en algemene onzekerheid is het eerlijke en echte verhaal waardevoller dan ooit. Vrouwen zoeken herkenning: verhalen over het leven zoals het werkelijk is, niet zoals we denken dat het hoort of zoals het perfecte plaatje voorschrijft. Daar wil Viva de plek voor zijn.'

Wieke Veenboer

De herintroductie bouwt voort op de geschiedenis van de titel. Viva werd in 1972 opgericht en maakte onderwerpen als werk en seksualiteit bespreekbaar tijdens de emancipatiegolf. Hoewel het magazine in 2021 verdween, bleef het Viva Forum bestaan. Die community telt volgens Kompas Publishing 330.000 actieve accounts, waar gebruikers ervaringen, meningen en persoonlijke verhalen uitwisselen.

Het forum krijgt opnieuw een centrale rol binnen het merk. De komende maanden worden nieuwe verhalen toegevoegd en wordt het forum geïntegreerd op viva.nl. Daarmee wil de uitgever redactionele verhalen en gesprekken tussen gebruikers sterker met elkaar verbinden. ‘Vrouwen lezen er verhalen, delen hun eigen ervaringen en praten mee over wat hen bezighoudt. Viva is er voor álle vrouwen, ongeacht afkomst, opleiding of achtergrond’, stelt Veenboer.

Begin november viert Viva de terugkeer met een lanceringsevenement in Amsterdam.