Subway zet keuzevrijheid op het menu

Met de nieuwe propositie maakt de restaurantketen keuzevrijheid tot de centrale belofte in zijn communicatie. Het zelf kiezen van ingrediënten is al onderdeel van de restaurantformule; Subway wil dat kenmerk nu nadrukkelijker inzetten in de merkpositionering. De nieuwe stijl vormt na de introductiecampagne de basis voor volgende Nederlandse campagnes.

Volgens Lize Verdegaal, Sr. Marketing Manager bij Subway, moet de propositie het onderscheidende karakter van de keten duidelijker maken. 'Onze ambitie in Nederland is om duidelijker te laten zien wat Subway onderscheidt: bij ons stel je je maaltijd samen zoals jij die wilt. Met ‘Get Your Own Way’ geven we die vertrouwde kracht een herkenbare plek in onze communicatie.'

De visuele identiteit ontleent haar vormen aan de ingrediëntenbakken in de Subway-toonbank. Die vormen dienen als basis voor een flexibel grafisch systeem dat in verschillende EMEA-markten wordt toegepast. Ook het kleurenpalet, de typografie en de fotografiestijl zijn vernieuwd. In de fotografie staan de samengestelde maaltijd en het eetmoment centraal.

Saatchi & Saatchi koppelt de vormgeving aan humor over persoonlijke keuzes. Het creatieve uitgangspunt is dat mensen die bij Subway zelf bepalen wat ze eten, die vrijheid mogelijk ook buiten het restaurant willen hebben. De introductie moet daarmee richting geven aan de communicatie op langere termijn. 'We willen hiermee bouwen aan een consistent merkverhaal, waarbij elke volgende campagne bijdraagt aan dezelfde belofte: jij kiest', zegt Verdegaal.