Joybuy zet ontdekking centraal in merkcampagne

Joybuy zet ontdekking centraal in merkcampagne
  • Food-en-retail
  • 14 okt 2026 @ 06:48
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Joybuy wil met zijn nieuwe Nederlandse merkcampagne de bekendheid van het platform vergroten en consumenten aanzetten om onbekende producten te ontdekken. De campagne ‘Niets is te gek, alles op één plek’ ging op 7 oktober live en loopt vier weken, voorafgaand aan Singles’ Day en Black Friday.

Centraal staat het social-first format ‘Joyful Blind Trade’. Daarin krijgen voorbijgangers in Amsterdam de vraag om iets dat ze bij zich hebben blind te ruilen voor een product uit een mystery box. Na de ruil zien zij wat ze terugkrijgen en kunnen ze het product meteen proberen. De inhoud varieert van snacks tot technologie, lifestyleproducten en gadgets.

Met het format wil Joybuy de breedte van zijn assortiment onder de aandacht brengen. Het platform richt zich daarbij ook op producten en merken die bij Europese consumenten nog relatief onbekend zijn. De campagne moet bezoekers stimuleren om naast gericht te winkelen ook door het aanbod te bladeren.

Volgens Annemieke Kleij, Head of Marketing Benelux bij Joybuy, vormt juist dat onbekende aanbod het uitgangspunt. 'Ons assortiment is enorm breed en bevat veel producten en merken die voor Europese consumenten nog relatief onbekend zijn. Juist dat wilden we omarmen.'

Bekijk hieronder een campagnevideo:



De video’s draaien om spontane gesprekken, humor en reacties van deelnemers. Volgens Joybuy is de content niet strak gescript en blijven merkuitingen subtiel. Daarmee wil het bedrijf het format meer als entertainment laten aanvoelen. 'In plaats van dat alleen te vertellen, wilden we het laten zien aan de hand van echte reacties van echte mensen', zegt Kleij over de keuze om de positionering via straatinterviews uit te werken.

De timing is bewust gekozen. Door vóór Singles’ Day en Black Friday te starten, legt Joybuy de nadruk eerst op merkbekendheid en ontdekking, in plaats van op aanbiedingen. De door creatief bureau SuperHeroes ontwikkelde campagne bestaat uit video’s van 15 en 30 seconden. Deze worden via betaalde media verspreid op Meta, TikTok en YouTube.

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Laatste reacties

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

Partners:

Brand Builders
ChannelUp
Young Perfect

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/food-en-retail is het toonaangevende informatieplatform voor en over retail in Nederland. Nieuws, meningen, achtergronden, trends op het gebied van detailhandel en e-commerce? Geen professional in retail kan zonder.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken