The Synths lanceert studio voor digital humans

De studio ontwikkelde inmiddels zeventien digital humans. Daaronder vallen een digitale kloon van Ruud Gullit, merkpersoonlijkheden voor MediaMarkt en Inholland en een virtuele James Parkinson. Die laatste geeft namens Stichting Parkinsonfonds dag en nacht voorlichting over de ziekte.

Met de verzelfstandigde positionering speelt The Synths in op de vraag naar persoonlijkere merkcommunicatie. Conversational AI maakt het mogelijk om digitale personages ook gesprekken te laten voeren met gebruikers. 'We geven merken nu naast een gezicht ook een interactief gesprek', zegt John Meulemans, managing partner bij The Synths. Volgens hem ontstaan daarmee ook voor creators nieuwe mogelijkheden voor commerciële samenwerkingen.

De internationale uitrol verloopt veelal via partnerbureaus. Voor de Belgische markt werkt The Synths al samen met bureaugroep Friends of Cartel. Met bureaus in andere markten worden gesprekken gevoerd. Volgens Meulemans maakt de meertaligheid van digital humans internationale toepassingen mogelijk. 'Voor ons is het logisch om de studio direct internationaal te positioneren, zonder de nationale kansen uit het oog te verliezen.'

De afgelopen twee jaar investeerde de studio naar eigen zeggen in ICT en juridische zaken. Data worden opgeslagen op Europese servers. Ook stelt The Synths te voldoen aan de geldende regels van de Europese AI Act.

Hibou blijft zich richten op PR en influencermarketing; The Synths concentreert zich op digital humans. 'Digital humans trokken de laatste tijd veel aandacht, wat de spin-off rechtvaardigt', zegt Edwin van Druten, directeur van Hibou. 'The Synths krijgt de ruimte om door te groeien, en wij blijven nauw betrokken.'