Thuisbezorgd introduceert ‘Blijf in het moment’

Het platform is ontwikkeld met creatief bureau VCCP en moet voor langere tijd richting geven aan de marketing en merkpresentatie. In Nederland wordt de campagne ingezet via connected tv (CTV), social media en PR-activaties. Ook introduceert het bedrijf een opgefriste merkstijl, waarbij de bekende ‘Zei d’r iemand...’-sonic branding wordt aangepast aan de nieuwe creatieve richting.

Aan de campagne ligt onderzoek van Just Eat Takeaway.com in Nederland, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk ten grondslag. Daarin zegt 81 procent van de ondervraagden dagelijkse genietmomenten te ervaren waarin zij willen blijven. Volgens hetzelfde onderzoek geeft 72 procent aan dat bezorging van eten, boodschappen en andere benodigdheden meer tijd oplevert om van zulke momenten te genieten.

Volgens Ralph Rijks, Global CMO bij Just Eat Takeaway.com, is de beoogde rol van het merk veranderd. 'We hebben een bekend merk opgebouwd via ‘Zei d’r iemand’, maar de rol die we Just Eat Takeaway.com willen laten spelen is geëvolueerd.' Het nieuwe platform moet het merk volgens hem een meer emotionele plek geven in het dagelijks leven en tegelijkertijd de breedte van het aanbod benadrukken.

De campagne omvat acht films, geregisseerd door Michael Spiccia via productiebedrijf MJZ. Daarin staan onder meer een grootvader met zijn kleinkind en vrienden die festivaltickets proberen te bemachtigen centraal. VCCP-contentstudio Girl&Bear maakte daarnaast elf korte socialfilms en zes buitenreclame-uitingen. 'Het is charmant, herkenbaar, simpel, groots én het klopt tot in de kleinste nuance', stellen Chris Birch en Jonathan Parker, Chief Creative Officers bij VCCP, over het campagneconcept.

Voor de Nederlandse uitrol verzorgt WPP Netherlands de media, Team Lewis de PR en Home Agency de socialactiviteiten.