[Commercial Review] Maurice van Susante: Volkwagen, SiSi, BrightPensioen

Uiteindelijke vliegt het voor mij de bocht uit doordat het te ver gaat en zelfs eindigt met een rare referentie naar gezinsuitbreiding. Dus in beginsel een geslaagde video, die duidelijk maakt wat de nieuwe techniek inhoudt, maar in mijn beleving net de plank misslaat door de lengte en ietwat geforceerde wending op het einde.

SiSi

Na jarenlange afwezigheid maakt SiSi een comeback. Met de geschiedenis van het merk en de altijd vrolijke commercials was er uiteraard maar 1 persoon in Nederland die gekwalificeerd is voor die comeback: Churandy Martina. Alle ingrediënten zijn weer aanwezig: zon, zee, humor en de bekende lach van Churandy. Ik miste eigenlijk alleen zijn bekendste zin: Ik ben blij. En dat terwijl die zonder problemen had gepast. Enige wat ik me afvraag is of iedereen ook meekrijgt dat er dus ook twee veranderingen zijn. Er is mango, exotic en orange SiSi en het is nu zonder bubbels (is er ook nog met bubbels verkrijgbaar). Kortom, ik blijf nog wel met wat vragen achter.

BrightPensioen

De nieuwe commercials van BrightPensioen slagen er heel goed in om visueel en tekstueel de USP’s van deze pensioenspeler uit te leggen. Met leuke scheikundige visualisaties laten ze deze zien en leggen ze deze goed uit. Deze no-nonsens approach werkt in mijn beleving goed. Dat pensioenen een low-interest product blijven, waarvoor mensen niet of nauwelijks voor in beweging komen, blijft de uitdaging. Dus ook hier blijft het in mijn beleving de vraag of de communicatie naast boodschapoverdracht ook nog consumenten in beweging zet tot actie. Maar deze poging van BrightPensioen is zeker een van de betere.

Maurice van Susante is Content Director bij MEC Wavemaker.