Nieuwe wervingscampagne Antoni van Leeuwenhoek

Want in dit bijzondere ziekenhuis maak je een wereld van verschil in de wereld van kanker, aldus de makers.

Het kankerprobleem oplossen
In het Antoni van Leeuwenhoek werkt iedereen naar eigen zeggen aan een belangrijke missie: het kankerprobleem oplossen. ‘Niet niks. Maar zeker niet onmogelijk.’ zeggen de medewerkers zelf in de campagne. ‘Want hier werken zorg en wetenschap samen aan innovatie. En met succes…’

Thomas Renouvin van Into legt uit: ‘Het Antoni van Leeuwenhoek is wereldberoemd, vanwege alle revolutionaire ontwikkelingen op het gebied van kanker. Dat is de onderscheidende kracht, waar je met jouw talent onderdeel van kunt zijn. Hier draag je bij aan baanbrekende behandelingen, nieuwe kennis en oprechte aandacht. Of je nou internist, telefonist, OK-assistent of onderzoeker bent. Dat willen we met deze campagne uitdragen.’

Onderhuids voelbaar

'Iedereen heeft talent. Ook jij. Maar de vraag is… Wat doe je ermee?' Zo start de nieuwe wervingsvideo.

Collega Jaap Langenberg van Into vult aan: ‘Met deze campagne spelen we in op de purpose, die steeds meer mensen zoeken in hun werk. Bij het Antoni van Leeuwenhoek voel je die purpose elke dag en overal. Kanker is een ingrijpende ziekte en laat patiënten leven tussen hoop en vrees. Juist dan kun je van grote waarde zijn. “En dat geeft een fantastisch gevoel”, hoorden we de medewerkers zeggen.’

Voor deze campagne hebben Renouvin en Langenberg veel gesprekken gevoerd met allerlei medewerkers van alle afdelingen. ‘Iedereen had wel een indrukwekkend verhaal, dat hen is bijgebleven’, zegt Langenberg. ‘Die mooiste ervaringen hebben we gevangen in videoverhalen en gedichten, om het onderhuids voelbaar te maken. Niet reclamisch, maar poëtisch. Passend bij het delicate onderwerp dat kanker is.’

Odes aan talent

In de campagne hebben vijf talenten de hoofdrol, met elk een unieke kwaliteit: nieuwsgierigheid, precisie, warmte, doorzetten en samenwerken. Stuk voor stuk talenten die cruciaal zijn voor het werken met patiënten met kanker. Renouvin: ‘Die talenten zijn onlosmakelijk verbonden met de values van de organisatie. Om de waarde van die talenten uit te drukken, hebben wij een serie speciale ‘talentgedichten’ gemaakt. Een soort odes aan talent. Content die je timeline even doet stilstaan.’

Hier gebeurt het

Na een bureaupitch heeft het Antoni van Leeuwenhoek voor INTO gekozen. Renouvin: ‘Toen al begrepen wij meteen: hier gebeurt het! Werken bij dit instituut, binnen dit belangrijke ziekenhuis, is écht impactvol. Dus zijn wij er samen met het AVL-team vol voor gegaan, om deze campagne zo impactvol mogelijk te maken. Voor zowel behoud van bestaande talenten als het aantrekken van nieuwe talenten.’ Langenberg vult aan: ‘Het is misschien wel het mooiste wat wij met ons talent konden doen.’
Bekijk de campagnevideo in het venster hieronder.
(PvWK)

Credits

opdrachtgever: Antoni van Leeuwenhoek / Nederlands Kanker Instituut

verantwoordelijk bij AVL: Ilse van Hooff, Karlijn van Driel en Esther Muusse

strategie, creatie en productie: bureau 'Into campagnes voor mensen'

videografie: Sietse Bruggeling              

fotografie: André Jagt