Nutella viert 60-jarig bestaan met sonische merkidentiteit

MassiveMusic, dat eerder sonische identiteiten creëerde voor merken als TikTok, Philips en de UEFA Women’s Champions League, werkte nauw samen met Nutella om een herkenbare en gedenkwaardige sound identity te ontwikkelen. De kernwaarden van Nutella – positiviteit en verbondenheid – stonden centraal bij het componeren van de nieuwe muzikale branding.

Het resultaat is een catchy zes-notenmelodie, verweven met harmonieuze zang en een akoestisch popgeluid. Deze combinatie versterkt de merkherkenning wereldwijd en moet een glimlach op het gezicht van Nutella-liefhebbers toveren. Een opvallend element in het creatieve proces was de rol van hazelnoten, hét belangrijkste ingrediënt van Nutella. Het team van MassiveMusic Amsterdam experimenteerde met de geluidspotentie van hazelnoten door deze te laten stuiteren op een drumkit, over een piano te laten ritselen en tegen gitaren te gooien. Dit leidde tot een speelse en levendige sound die de energie en vreugde van Nutella weerspiegelt.