Mythische KiKa-helden in nieuwe campagne

Mythische KiKa-helden in nieuwe campagne
  • Bureaus
  • 8 jun 2026 @ 16:32
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Joe Public heeft voor KiKa een nieuwe activatiecampagne ontwikkeld die Nederlanders oproept om zelf in actie te komen voor onderzoek naar kinderkanker. In een reeks spannende trailers worden drie bestaande actievoerders, gebaseerd op echte verhalen, neergezet als KiKa-helden met een missie: zoveel mogelijk geld inzamelen.

De campagne draait om Marc, Jan en Maggie, die ieder op hun eigen manier geld ophalen voor KiKa. Marc verkoopt zelfgebakken cupcakes, Jan biedt boeken aan op zijn oprit en Maggie doet mee aan een sponsorloop. Documentairebeelden van deze acties vormen de basis voor de campagnefilms. Met behulp van AI zijn de actievoerders vervolgens verbeeld als helden van mythische proporties.

De AI-beelden en de voice-over zijn volledig in huis ontwikkeld door Joe Public. Daarmee wil het bureau de inzet van gewone mensen voor KiKa vergroten en zichtbaar maken dat ook kleine, persoonlijke acties kunnen bijdragen aan een groter doel.

Bekijk hieronder één van de campagnefilms:



Volgens Tom Klaver, art director bij Joe Public, is AI in deze campagne bewust niet gebruikt om de werkelijkheid te vervangen, maar om die te versterken. 'Waar sommige merken en campagnes de werkelijkheid proberen te vervangen door AI, hebben wij het ingezet om er iets heroïsch van te maken.'

Ook KiKa benadrukt met de campagne de waarde van particuliere initiatieven. Sinds de oprichting van de stichting komen Nederlanders op uiteenlopende manieren in actie om geld op te halen voor wetenschappelijk onderzoek naar kinderkanker. 'Sinds de oprichting van KiKa komt heel Nederland massaal in actie voor onderzoek naar kinderkanker. Dat is ontzettend waardevol, want dankzij onderzoek worden steeds meer kinderen beter. Tegelijkertijd zijn we er nog niet. Voor ons is iedereen die in actie komt een echte KiKa held', zegt Jakolien van Eijk, algemeen directeur van KiKa.

Met de campagne wil KiKa nieuwe actievoerders inspireren om zelf een inzamelingsactie te starten.

Credits
Bureau: Joe Public
Opdrachtgever: Jakolien van Eijk, Dewi Blaaupot, Inge Tishauser
Creatie: Tom Klaver, Chris Krabbendam
Creatie AI: Arthur Mebius
Strategie: Laure Hoondert
Productie: Fiona Jacob / Kaaps Film
Rtv: Merel Groenenboom
Account: Sophie Vreeken
Productie AI: Joe Public

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken