Wunder en Globrands positioneren Lumion

Caland 2 is in 2012 opgericht en ontstaan vanuit het Calandlyceum (Onderdeel van de Stichting Openbaar Voortgezet Onderwijs Progresso). De school wilde zichzelf krachtiger te positioneren. Met het oog op hun ‘vernieuwend onderwijsconcept’.

Suvayil Dönmez, directeur van Lumion: ‘Het is mijn ambitie de beste school van Amsterdam te worden. Onze nieuwe naam helpt mij de school op unieke wijze in de markt te zetten. Voor de wijze waarop het project rond de nieuwe identiteit is uitgevoerd door Wunder heb ik grote bewondering. Zij hebben leerlingen, ouders en medewerkers vanaf de basis meegenomen in dit proces. Vanuit dit proces is geheel organisch Lumion ontstaan.’

Alef de Jong, creatief strateeg, partner van Wunder: ‘Soms is een rebranding te vergelijken met achterkamertjespolitiek. Wij zijn daar geen voorstander van en vonden in Lumion de ideale opdrachtgever. Het proces van strategie tot merkstijl is op een hele open manier gegaan. We zijn gestart met interviews, gevolgd door workshops met leerlingen, ouders en medewerkers, geëvalueerd in open reviews met afgevaardigden van alle groepen. De positionering is gebaseerd op de onderwijsvisie en geeft aan dat bij Lumion het beste gepersonaliseerde onderwijs gegeven wordt. De persoonlijke groei die leerlingen en docenten doormaken staat centraal. De creatieve vertaling hiervan is de zon. De zon maakt elke dag een cyclus van groei door, zoals ook de leerlingen, docenten en de hele school zich elke dag, week en jaar ontwikkelen. De zon is de stip op de horizon en staat symbool voor de focus op doelen die de school, de leraren en de leerlingen voor zichzelf stellen. De merknaam is in nauwe samenwerking met Globrands ontwikkeld. De naam komt voort uit het woord “lumineus” dat betekent: verlichting, inspiratiebron, briljant en duidelijk.’