Onderzoek: Facebook verliest terrein in alle leeftijdsgroepen

Tussen het derde kwartaal van 2023 en dat van 2026 daalde het aandeel dat Facebook als favoriet noemt in alle onderzochte leeftijdsgroepen. De daling was het grootst onder 30-minners, van 35,9 naar 15,5 procent. Over alle leeftijden samen daalde Facebook met 14,9 procentpunt naar 43 procent.

Instagram passeerde Facebook begin 2024 onder 30- tot 50-jarigen. Bij 51- tot 60-jarigen steeg het aandeel dat Instagram als favoriet noemt in drie jaar tijd met 8,5 procentpunt naar 48,1 procent. Bij 61-plussers groeide het met 9,5 procentpunt naar 40,3 procent.

TikTok wint ook terrein bij 61-plussers

Onder 30-minners noemt 48 procent TikTok als favoriet, tegenover 32 procent drie jaar eerder. Ook in de andere leeftijdsgroepen nam de voorkeur voor het platform toe, waaronder bij 61-plussers met 5,1 procentpunt. ‘Instagram is inmiddels een belangrijk platform voor alle leeftijden, terwijl de tijd dat alleen Gen Z op TikTok zit ruim achter ons ligt’, zegt Bart van der Geest, manager marketing bij de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie.

Social media minder gebruikt bij zoeken naar werk

Het gebruik van social media om zich te oriënteren op ander werk daalde tussen eind 2019 en het derde kwartaal van 2026 met 3,5 procentpunt. In het derde kwartaal van 2026 gebruikte 8,8 procent AI-assistenten zoals ChatGPT en Gemini voor arbeidsmarktoriëntatie, tegenover 0,7 procent bij de eerste meting in 2024.