Campagne richt zich op bijvallende mannen

Campagne richt zich op bijvallende mannen
  • Bureaus
  • 9 nov 2026 @ 07:13
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Veel mannen vinden seksueel grensoverschrijdende opmerkingen niet oké, maar spreken zich niet uit omdat ze denken dat ze de enige zijn. Met het vervolg op de campagne ‘Man, zeg er wat van!’ wil de Rijksoverheid laten zien dat mannen die er iets van zeggen op steun kunnen rekenen.

Uit onderzoek van Ipsos I&O blijkt dat bijna acht op de tien mannen zulke opmerkingen afkeuren en respect hebben voor mannen die daarop reageren. Ook groeit het aandeel mannen dat voor zichzelf een rol ziet bij het verminderen van seksueel grensoverschrijdende opmerkingen en grappen over of richting vrouwen. 

Volgens de Publieksmonitor 2026 steeg dat aandeel van 57 procent in 2025 naar 68 procent in 2026. De campagne benadrukt dat verandering kan beginnen in de eigen sociale kring. 

In deze editie staat de ‘bijvaller’ centraal: iemand die zich aansluit wanneer een ander zich uitspreekt. Zo wordt zichtbaar dat meer mensen in een groep dezelfde grens trekken. De campagne bouwt daarmee voort op het idee dat steun van omstanders kan helpen om een norm te veranderen.



De nieuwe film gebruikt een sportcommentator om de groepsdynamiek te duiden. Hij doet live verslag van een vriendengroep in de trein en maakt zo zichtbaar wat binnen de groep gebeurt. In de vorige campagne stonden de innerlijke afwegingen van mannen centraal. De combinatie van sportverslaggeving en een alledaagse treinreis geeft de nieuwe film een andere vorm.

Havas Lemz ontwikkelde de campagne in opdracht van het Nationaal Actieprogramma Aanpak Seksueel Grensoverschrijdend Gedrag en Seksueel Geweld (NAP), in samenwerking met regeringscommissaris Mariëtte Hamer. Mark de Cloe regisseerde de film; de productie was in handen van CCCP.

De campagne is sinds 2 november te zien op televisie, online video en sociale media en via digital out-of-home op NS-stations. Het NAP ging in januari 2023 van start en richt zich op het voorkomen, herkennen en aanpakken van seksueel grensoverschrijdend gedrag.

Credits
Opdrachtgever: Rijksoverheid in samenwerking met Regeringscommissaris Seksueel grensoverschrijdend gedrag en seksueel geweld
Bureau: Havas Lemz 💚
RTV Producer: Havas Rise
Gedragsbureau: Duwtje
Productiemaatschappij: CCCP
Creative Director CCCP: Mattias Schut
Scenario: Roel Bloemen
Regisseur: Mark de Cloe
Hoofd Producer: Kaylee Swiers
Producer: Esther IJtsma
DOP: Marc De Meijer
Offline edit: Johannes de Jong & Sam Groesbeek
Grading: Jelle Helwig
Sound Design: Soundblend - Lars Blakenburg
Sound Design: Bertus Pelser

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Hoofdredacteur Twinkle
Hoofdredacteur Twinkle
BBP Media

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken