Karlijn van Ruiten (EyeCare): ‘Vakantie is voor mij geen onderbreking van mijn werk’

1. Ben je tijdens een vakantie of een reis wel eens bewust buiten je comfortzone gegaan?

Jazeker. In Brazilië ben ik gaan paragliden vanaf de berg bij Cristo Redentor. Dat was behoorlijk buiten mijn comfortzone, maar ook een van de mooiste ervaringen die ik ooit heb gehad. Je zweeft over de favela’s en de stad Rio de Janeiro en landt uiteindelijk op het strand van Copacabana. Het uitzicht én het gevoel van vrijheid vergeet ik nooit meer.

2. Hoe zorg je ervoor dat je ook in je dagelijkse werk niet in een bubbel blijft hangen?

Ik zoek bewust inspiratie buiten mijn eigen vakgebied. Onlangs bezocht ik Retail Radar in Utrecht, een evenement dat ontzettend goed was georganiseerd door Daan. Het bezoek aan het hoofdkantoor van Dille & Kamille zette me opnieuw aan het denken over hoe belangrijk een sterke missie en duidelijke identiteit zijn voor een retailformule. Juist door buiten je eigen branche te kijken, ontstaan vaak de beste ideeën.

3. Welke ‘marketingbubbel’ zou je het liefst doorprikken?

De AI-hype. Natuurlijk geloof ik dat AI enorm veel kan toevoegen aan ons vak, maar ik zie ook veel bureaus die zich volledig rondom AI positioneren terwijl de output vaak middelmatig is. AI kan creativiteit versnellen en ondersteunen, maar de echt onderscheidende ideeën ontstaan nog altijd vanuit menselijke creativiteit en inzicht.

4. Heb je ooit een digitale detox gedaan tijdens vakantie? Wat waren de effecten op je werk na terugkeer?

Ja. Tijdens een meerdaagse wandeling in Colombia had ik een paar dagen geen internet. Dat werkte verrassend verfrissend, zowel privé als zakelijk. Zonder constante stroom aan notificaties en dopamine krijg je weer ruimte om echt na te denken. Je ontdekt opnieuw wat belangrijk is. Wie wil je als eerste bellen als je weer bereik hebt? Welke ideeën blijven hangen als alle afleiding wegvalt? Dat soort momenten levert vaak de mooiste inzichten op.

5. Wat is jouw tip voor marketeers die moeite hebben om los te laten tijdens vakantie?

Ik zat laatst met iemand aan tafel die vertelde dat hij eigenlijk geen vakantie kon vieren. Dat vond ik een bijzondere gedachte. Natuurlijk werk ik met veel plezier en ambitie, maar uiteindelijk werk ik juist om volop te kunnen genieten van mijn gezin, familie en vrienden. Vakantie is voor mij geen onderbreking van mijn werk, maar de reden waarom ik zo graag werk. Juist door echt los te laten, kom je met nieuwe energie en betere ideeën terug.

6. Welke bestemming zou je iedere marketeer aanraden om eens uit zijn of haar bubbel te stappen?

San Feliu de Guíxols, aan de Costa Brava. Ik kom daar al ruim veertig jaar en het voelt nog steeds als een authentiek Spaans vissersplaatsje, ver weg van het massatoerisme. De combinatie van de lokale cultuur, het rustige tempo en de prachtige omgeving helpt je om afstand te nemen van de dagelijkse hectiek. Dat is vaak precies wat je nodig hebt om met een frisse blik terug te komen.