Schoonenberg: 'iets in je oor doen is normaal geworden'

De verkoop van in-het-oor-hoortoestellen zit in de lift. Tegelijkertijd kiezen steeds meer consumenten ervoor om deze toestellen zonder vergoeding via de zorgverzekering aan te schaffen.

Uit de marktcijfers blijkt dat in december 2025 nog 27 procent van de in-het-oor-hoortoestellen via de vrije markt werd verkocht. In maart 2026 was dat aandeel opgelopen tot bijna 50 procent. Volgens hoorspecialist Schoonenberg wijst dit erop dat consumenten steeds vaker bewust kiezen voor een hoortoestel, los van de financiële prikkels binnen het zorgstelsel.

Schoonenberg ziet dezelfde ontwikkeling terug in de eigen verkoopcijfers. Het bedrijf introduceerde begin 2026 de Phonak Virto I90-R, een volledig in het oor gedragen en oplaadbaar hoortoestel dat qua uiterlijk sterk lijkt op een draadloze earbud.

'De drempel ligt lager', zegt Martijn van Veghel van Schoonenberg. 'Een hoortoestel dat eruitziet als een oordopje wordt anders ervaren dan een traditioneel model. De populariteit van earbuds heeft eraan bijgedragen dat het dragen van iets in je oor steeds normaler is geworden. Daarnaast ontwikkelen hoortoestellen zich steeds meer tot technologische producten, met functies als Bluetooth, oplaadbare batterijen en een modern ontwerp. Dat maakt de overstap voor veel mensen eenvoudiger.'

Volgens Schoonenberg speelt de brede acceptatie van earbuds en andere zogenoemde hearables een rol in de veranderende beeldvorming rond hoortoestellen. Hoewel wetenschappelijk bewijs voor een afname van het stigma door deze producten nog ontbreekt, suggereren de recente marktcijfers volgens het bedrijf dat consumenten eerder bereid zijn een hooroplossing te kiezen.

Dat stigma vormt nog altijd een belangrijke drempel. Volgens cijfers van de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO) gebruikt wereldwijd slechts 17 procent van de mensen met gehoorverlies een hoortoestel. In Nederland ligt dat aandeel volgens Schoonenberg op ongeveer 47 procent. De associatie van een hoortoestel met ouderdom of een beperking zorgt er volgens de hoorspecialist nog geregeld voor dat mensen een behandeling uitstellen.

foto's: Schoonenberg