[column] Mens

Maar niets is minder waar natuurlijk. Uit onderzoek blijkt dat B2B-marketeers het merk echt omarmen en er nog meer van houden dan welke marketeer dan ook.

Ik denk dat het probleem van B2B-marketeers is dat ze niet voor zichzelf durven opkomen. Ze hebben een lage dunk van zichzelf en cijferen zich weg. Alsof ze uitstralen: ‘Wat wij doen is helemaal niet belangrijk. Communiceren met de consument, dat is pas belangrijk.’ Dus daarom doen wij graag een goed woordje voor ze met dit uitvoerige Dossier en deze veelzeggende cover. In 99% van B2B-situaties worden mannen en/of vrouwen namelijk handenschuddend afgebeeld, beiden gestoken in een smetteloos marinekleurig kostuum en de man natuurlijk met stropdas. Check maar eens als je zoekt op een stockfotosite onder de noemer B2B! Pff, ja dat doet het imago van de B2B-man of -vrouw bepaald geen goed.

To be a marketer. Dat is toch waar dit vak in essentie om draait. Ergo, to be human and a marketer, is nog beter uitgedrukt. We zijn allemaal mensen en mensen doen zaken met elkaar of met de consument. Een merk wil door iedereen geliefd worden, ook in de zakenwereld. Misschien moeten we de titel B2B maar gewoon afschaffen. Al was het maar vanwege de wanklank. In de tussentijd houden we van jou, B2B-marketeer!