Luchtverkeersleiding Nederland ontwikkelt nieuwe Employer Branding strategie

De campagne is het startschot van een nieuwe Employer Value Proposition en de daarop gebaseerde Employer Branding strategie. Het hart van de EVP en EB strategie is de dragende kracht van de honderden medewerkers ‘vanaf de grond’, die de basis vormen voor een veilig luchtruim. Hiermee wil LVNL zich breder profileren als werkgever, en mensen voor functies binnen onder andere onderhoud, cybersecurity, ICT en infrastructuur aantrekken.

Door middel van kwalitatief en kwantitatief onderzoek hebben de gedragsspecialisten van Media.Monks, de Odd.Monks, LVNL geholpen om deze nieuwe strategie vorm te geven. Uit de onderzoeken kwamen meerdere belangrijke drijfveren naar voren. Zo is het volgens het onderzoek voor de doelgroep aantrekkelijk om bij LNVL te werken. Het feit dat je daarbij het belang van de 'BV Nederland' dient, gaat gepaard met een gevoel van trots. Daarentegen bleek de doelgroep nauwelijks een beeld  te hebben van de talrijke functies die LVNL te bieden heeft, waardoor zij het niet als potentiële werkgever zien. En dat is zonde, want LVNL heeft veel meer te bieden dan alleen een baan als  luchtverkeersleider.

‘Iedere dag leveren LVNL’ers een topprestatie’ zegt HR-Manager Olivia Winkelman. ‘Ze zorgen 24/7 voor een stabiele operatie, spelen in op actuele gebeurtenissen in de lucht en op de grond, houden hun vakkennis op peil en zijn ook gewoon mens naar hun collega’s, hun partners in de luchtvaart en de omgeving. Dit vraagt om het interesseren van de ‘crème de la crème’ in mensen als nieuwe collega bij LVNL’ volgens Winkelman. ‘Dit gaat verder dan alleen het werven van nieuwe mensen. Als ‘De kracht achter luchtvaart’ focussen de mensen van LVNL zich op hun primaire proces, een stabiele en voorspelbare operatie.’

Nick Philipse, Associate Creative Director bij Media.Monks, vult aan: ‘Het is fantastisch geweest om LVNL niet alleen met een creatieve campagne te helpen, maar ook samen te werken aan een solide basis in de vorm van een nieuwe Employer Branding strategie. Daarnaast ben ik trots op de beelden. Deze zijn allemaal geschoten vanuit het perspectief van LVNL’ers. Vanaf de grond kijken zij omhoog en hebben zij invloed op het luchtverkeer. Op deze manier duiden wij op visuele wijze wat de rol van LVNL is: Luchtverkeer begeleiden en beschermen.’

De wervingscampagne ‘De kracht achter luchtvaart’ is op social media en online te zien en is de eerste campagne binnen de nieuwe wervingsstrategie. Ook zet LVNL eigen kanalen in om de verhalen van de mensen achter LVNL te delen, zoals in blogs, interviews en video.