Gezonde Generatie proost op je èchte gezondheid

Wat veel mensen namelijk niet weten, is dat alcohol de kans vergroot op maar liefst zeven soorten kanker. Uit recent onderzoek van het Trimbos Instituut blijkt dat slechts 37% van de Nederlanders bekend is met de relatie tussen het drinken van alcohol en kanker. Uit onderzoek blijkt ook dat Nederlanders bij alcohol vooral denken aan gezelligheid en minder aan ongezond (slechts 27%).

Met de kenniscampagne ‘Op je gezondheid?’ willen KWF Kankerbestrijding en de Maag Lever Darm Stichting in het kader van het programma de 'Gezonde Generatie', Nederland bewust maken van de gezondheidsrisico’s van alcohol drinken. De campagne plaatst een vraagteken bij ons 'proostgedrag'. Eigenlijk best gek toch dat we proosten op onze gezondheid, terwijl alcohol juist slecht is voor onze gezondheid?

'We vertellen dat alcohol drinken de kans op zeven soorten kanker vergroot. De campagne moedigt mensen aan om hier meer over te weten te komen (www.gezondegeneratie.nl/alcohol), zodat ze bewustere keuzes kunnen maken. Belangrijk. Juist ook voor onze kinderen, zij kopiëren ons gedrag. Laten we zorgen voor een samenleving, waarin het voor jongeren makkelijk en normaal is om geen alcohol te drinken. In een omgeving die hen daarbij ondersteunt. We willen immers onze kinderen beschermen en gezond houden. We willen een gezonde generatie',

De campagne ‘Op je gezondheid?’ is ontwikkeld door Hammerfest socal media agency in samenwerking met bureau Boris Creative.

Kim Ritskes, creatief bij Hammerfest: 'We hebben vanuit een herkenbaar inzicht gewerkt: het feit dat we allemaal wel eens het glas hebben geheven op elkaars gezondheid. Het doel is om mensen stil te laten staan bij dit patroon en het gemak waarop we alcohol bij sociale situaties betrekken terwijl er zoveel gezondheidsrisico’s aan verbonden zijn.' De campagne is vanaf nu t/m 20 juli 2023 te zien op TV, out-of-home, social, online en in de bioscoop. Bekijk de film in het venster hieronder.
(PvWK)

credits
opdrachtgever: Gezonde Generatie, KWF, Maag Lever Darm Stichting
strategie en concept: Hammerfest i.s.m. Boris Creative
videoproductie: Wefilm
mediastrategie: Mediaplus

Over Hammerfest
'Hammerfest is de social first creative agency die zich kenmerkt door community-first en cultureel relevante creativiteit, waarbij een inclusieve benadering van de community een grote rol speelt. Het bureau werkt voor leading brands zoals Zalando, IKEA en Greenpeace.'
(bron: Hammerfest)

Over de Gezonde Generatie
'De Gezonde Generatie is een initiatief van 22 samenwerkende gezondheidsfondsen die samen investeren in de gezondheid van toekomstige generaties. En dat is hard nodig want meer dan de helft van de Nederlanders is chronisch ziek en als we niets doen, wordt dat alleen maar meer. Daarom bundelen wij, als gezondheidsfondsen, de krachten met iedereen die samen met ons wil werken aan een gezonde omgeving voor onze kinderen.'
(bron: DGG)

Over Maag Lever Darm Stichting & KWF
'Een gezonde spijsvertering voor iedereen, dat is onze droom. Twee miljoen Nederlanders kampen dagelijks met schaamte, angst of onmacht door spijsverteringsaandoeningen. Voor hen werken wij aan oplossingen. Je spijsvertering is namelijk van levensbelang. Maar nog lang niet iedereen begrijpt hoe de spijsvertering voor je werkt en wat ze voor je kan betekenen. Door alcoholgebruik kunnen ziektes in alle delen van het spijsverteringskanaal ontstaan. Door de sociale norm en omgeving te veranderen, vergroten we de kans dat de volgende generatie als volwassenen minder vaak en minder veel alcohol zal drinken. Dat draagt bij aan meer gezonde levensjaren. En helpt ons ons doel te realiseren: een gezonde spijsvertering voor iedereen. Over KWF: Een van de ambities van KWF is het voorkomen van kanker - daar waar we weten dat het kan aangezien een derde van de kankergevallen samenhangt met leefstijl, waarvan acht procent alcohol gerelateerd is. Als onderdeel van de Gezonde Generatie zet KWF zich in voor meer bewustwording in de samenleving, en op maatregelen die het voor jongeren makkelijk en normaal maken om geen alcohol te drinken. Zo draagt KWF bij aan het verder voorkomen van kanker.'
(bronnen: MLDS & KWF)