KWF start merkcampagne met propositie Voor het leven

De campagne is gecreëerd en geproduceerd door Media.Monks, dat eerder dit jaar aangesteld werd als lead agency voor KWF. Met de campagne wil het goede doel een mentaliteitsverandering teweeg brengen; iedereen kan een verschil maken door acties te organiseren, er aan deel te nemen of er aan bij te dragen. Dit wordt onderstreept door Media.Monks, dat betrokken is met een eigen actie om geld in te zamelen en medewerkers aan te sporen digitaal te collecteren of digitaal donateur te worden.

Bas Brand, Chief Marketing Office van KWF: ‘Met onze propositie ‘Voor het leven’ willen we mensen inspireren om samen te komen; ongeacht wie je bent of waar je doorheen gaat. Met elkaar maken we het grootste verschil in het leven, en met die gedachte willen we mensen ook inspireren om in actie te komen.’

Robert van der Lans, Executive Creative Director van Media.Monks, voegt toe: ‘Met deze campagne leggen we de focus op positieve emoties; onmacht omzetten in kracht. Die waren altijd al onderdeel van de campagnes van KWF, maar nog niet eerder is er zo de nadruk op gelegd. En we onderstrepen de aantrekkingskracht van het merk: KWF staat voor collectiviteitsgevoel en trots. De positieve emoties, de kracht van saamhorigheid en een prachtig persoonlijk verhaal is een combinatie die deze campagne zo vernieuwend maakt.’

Deze emotiefilm van KWF online en op televisie te zien. Naast het ontwikkelen van de campagne trapt Media.Monks de donatiecampagne met KWF af door medewerkers en partners van het bureau aan te sporen om digitaal donateur te worden en in actie te komen. Media.Monks plaatst borden met QR-codes bij haar Nederlandse kantoren zodat iedereen makkelijk kan bijdragen. Door het delen van foto’s van de QR-codes op social media kan iedereen oproepen voor donaties.

Credits:
Verantwoordelijk bij KWF: Krista Bank, Mirjam Heffels, Bas Brand, Annemieke Plemp en Anneloes Roelofsen
Bureau: Media.Monks
Creatie: Robert van der Lans, Niels de Wit, Pieter Schouten, Marielle Tolen, Nick Philipse, Katharina Ziemkus
Strategie: Roos Kunen, Tom de Kort, Sadie De Maioribus
Account: Oscar Hamming, Marcella Beekman
Productie: Sandra Wamelink, Coco Andre de la Porte
Regie: Daan van Citters & Nick Harmsen
DP: Tim Kerbosch
Gaffer: Jeroen Zwart
Art: Sanne Schat
Edit: Leda Zhang
Muziek: Media.Monks: Einar Ihle
Sound Design: Posta: Casper Molin
Grading: De Grot: Joppo