Het brein onthult: dit is de beste Kerstcommercial van 2022

De grote merken hebben zich weer goed in de kijker gespeeld, maar welke kerstcommercial is nou eigenlijk de beste?

Daar hebben de meeste mensen sterke - en uiteenlopende - meningen over. Hoe we dan tot een conclusie komen welke commercial daadwerkelijk en objectief gezien de beste is? Om die vraag te beantwoorden wendt neuromarketingbureau Unravel Research zich traditiegetrouw tot het brein. Ze pakten dit jaar weer groots uit om de beste kerstcommercial van 2022 volgens het brein te onthullen.

De afgelopen week werden in hun huiskamerlab in Utrecht 18 kerstcommercials (willekeurig) voorgelegd aan 30 consumenten die een zogenoemde medical grade EEG-headset aangemeten kregen. Hiermee kan het onderzoeksteam van Unravel 256 keer per seconden hersenactiviteit meten, en exact zien welke scènes de neuronen laten vuren, en welke niet. Breindata gemeten met EEG heeft op die manier een flinke voorspellende waarde als het om gedrag gaat, blijkt uit een stapel wetenschappelijke onderzoeken. En daar zijn, vergeleken met traditioneel onderzoek, maar relatief weinig proefpersonen voor nodig.

Eerder wist Unravel op basis van breindata al de zetelverdeling in de Tweede Kamer met 71% accuraatheid te voorspellen. En het aantal Spotify plays van nieuwe releases met 62%. Afgelopen week pasten ze dezelfde breinmetrics toe op de kerstcommercials. En daaruit kwam een duidelijke top 3 naar voren.

De derde plek gaat dit jaar naar Postcode Loterij, waar verschillende verhaallijnen door elkaar worden getoond waarin telkens iemand onverwachts bezoek krijgt met kerst. Met als klap op de vuurpijl de Postcode Loterij truck die de straat in komt rijden. Dat levert natuurlijk een piek in de breinmetric verlangen op!

Op de tweede plek is McDonald’s geëindigd. Deze commercial scoorde naast verlangen ook erg hoog op de breinmetric engagement, wat laat zien dat de situatie met de iets té nieuwsgierige tante zeer herkenbaar is voor velen.

De absolute winnaar van de kerstcommercial awards 2022 is de Staatsloterij, waarin zoon en vader nog één keer op vakantie gaan omdat de zoon de Staatsloterij heeft gewonnen. Althans, dat zegt hij vooral om zijn vader mee te krijgen, blijkt achteraf. Afijn, de mooie natuurbeelden in combinatie met de zichtbare positieve emoties op de gezichten van zoon en vader zorgen ervoor dat deze commercial het beste van alle commercials wordt ontvangen in het brein.

Een dag voor de bekendmaking in de live webinar ging een delegatie van het neuromarketingbureau traditiegetrouw weer op pad om de prijs fysiek te overhandigen. Hoewel een foto natuurlijk boekdelen spreekt, waren de reacties van de winnaars natuurlijk onvergetelijk. Je kunt het gehele webinar - inclusief uitreiking van de prijzen terugkijken via:

https://go.brainsights.it/webinar-beste-kerst-tvc-2022