Kruidvat kiest voor nuchtere kijk op gezondheid

Kruidvat start a.s. maandag 19 oktober 2026 een nieuwe campagne binnen het merkplatform Beter ga je naar Kruidvat. Met deze ook enigzins Vlaams klinkende spreuk wil de drogisterijketen laten zien dat werken aan je gezondheid niet gepaard hoeft te gaan met extreme voornemens, dure oplossingen of het volgen van de laatste wellnesshypes. Met humor, toegankelijke producten en advies van drogistmedewerkers biedt de retailer juist een nuchter alternatief voor de overvloed aan gezondheidsinformatie op sociale media.

In de campagne staat Lies, het vertrouwde personage van Kruidvat, opnieuw centraal. Wanneer haar dochter opmerkt dat het misschien tijd wordt om iets aan haar conditie te doen, besluit Lies direct het rigoureus aan te pakken. Ze kiest voor een intensief sportabonnement en belandt in een uitputtende stepsles met opzwepende muziek en dumbbells. De volgende ochtend voelt ze de gevolgen. Bij Kruidvat krijgt ze advies van een gediplomeerd drogist. De commercial onderstreept daarmee de gedachte dat gezonder leven niet per se om extreme maatregelen vraagt.

Van wellnesshype naar drogistadvies
Ook op sociale media trekt Kruidvat de campagne door. In korte video's neemt de retailer opvallende gezondheidstrends en influenceradviezen met een knipoog op de hak. Zo komen onder meer slakken op het gezicht tegen rimpels, liters augurkensap voor een betere darmbalans en rituelen met rokende takjes om boze slaapgeesten te verjagen voorbij. Lies zoekt vervolgens advies bij de drogist, die laat zien dat er ook laagdrempelige alternatieven zijn, met toegankelijke producten en praktisch advies.