Rijksoverheid: vuurwerkcampagne met 'actieheld'

Jongeren en regeltjes over veiligheid blijft een moeizame combinatie, aldus de Rijksoverheid. Het jonge brein is impulsief en primair emotie gedreven. Het laat zich moeilijk sturen door rationele inzichten en ‘verstandige’ keuzes. Het voelt volgens de overheid ‘simpelweg te weinig de consequenties van risicovol gedrag. Het laat zich in zijn doen en laten met name sturen door de directe omgeving van vrienden en ‘voorbeelden’.

Met die reden koos Cheil voor een campagne die vooral de emotie aanspreekt, vanuit het inzicht dat in actiefilms de situatie ultiem onder controle hebben juist de norm is.

Drie handelingsperspectieven vuurwerklont gebruiken, vuurwerkbril op en afstand nemen, komen als film-parts voorbij alvorens het hoogtepunt van de video wordt bereikt: zo cool zijn dat je niet omkijkt naar je eigen vuurwerk, maar met een strak gezicht wegloopt.

De film werd gemaakt in samenwerking met Bruut Amsterdam en is vanaf vandaag te zien op social en op bioscoopschermen door het hele land. De campagne is hier te zien.

De campagne is een onderdeel van een breder communicatieplan dat Rijksoverheid dit jaar voert. Naast de jongerencampagne werd eerder al de PR-campagne gelanceerd, die zich voornamelijk richt op ouders van jonge kinderen. Kindervuurwerk bestaat niet, luidt de campagne, eveneens gemaakt door Cheil Benelux. De catagorie F1-vuurwerk, zoals sterretjes en fonteintjes, die door verkopers vaak kindervuurwerk wordt genoemd, maakt jaarlijks ontzettend veel jonge slachtoffers. Dit type vuurwerk is dan ook niet voor niets verboden voor kinderen onder de 12 jaar, iets dat veel ouders niet weten.

De campagne die in samenwerking met HPB werd gelanceerd was vorige week te zien bij RTL Nieuws, Goedemorgen Nederland, EditieNL, Linda en meer mediakanalen.

Kahraman Çinar en Daan Haak (creatives): ‘We hebben er dit jaar voor gekozen geen gebruik te maken van een influencer voor de vuurwerkcampagne (voorgaande jaren Donny en Joel Beukers) en te kiezen voor een film die tot de verbeelding spreekt. Daarnaast is het mooi om te zien dat er al heel veel aandacht is gekomen voor de pr-campagne Kindervuurwerk Bestaat Niet, om ook jonge slachtoffers door ‘kindervuurwerk’ dit jaar te beperken. Een productie die we met een minimaal budget inhouse hebben opgezet.’

Credits

Rijksoverheid: Karin van de Meeberg, Anouk Drechsel, Charlotte van Slagmaat

Concept: Thijs de Boer, Kahraman Çinar, Daan Haak

Account: Judith Langeslag

Regie: Bram Koopmans

Productie: Bruut Amsterdam

Projectmanagement: Cath Kwok

Muziek: Soundsright