Flower Farm maakt impact van boodschappen zichtbaar

De zogenoemde Palmolie Impact Tool vertaalt aankoopkeuzes in vierkante meters palmolieplantage. Een gezin van vier personen kan door jaarlijks voor palmolievrije producten te kiezen 16,75 kilo palmolie besparen. Dat komt volgens The Flower Farm overeen met circa 44 vierkante meter aan palmolieplantage, vergelijkbaar met een gemiddelde stadstuin.

Met de introductie, die vandaag samenvalt met de start van de Nationale Klimaatweek, wil het merk het bewustzijn over de gevolgen van palmolieproductie vergroten. Uit onderzoek in opdracht van The Flower Farm blijkt dat 66% van de Nederlandse boodschappers weet dat voedselproductie bijdraagt aan ontbossing. Toch vindt 36% dat de verdwijning van regenwoud ver van het eigen dagelijks leven af staat. Ook het verband met palmolieproductie wordt minder vaak gelegd: waar vorig jaar nog 80% palmolie in verband bracht met de verwoesting van het oerwoud, is dat inmiddels 73%.

Van abstract milieuprobleem naar concrete merkactie
Om die afstand te verkleinen, perkte The Flower Farm op verschillende drukbezochte locaties in Amsterdam afgebakende stukken grond van precies 44 vierkante meter af. Onder meer op een station, het Museumplein, in een bioscoop en op een rondvaartboot werden voorbijgangers geconfronteerd met de oppervlakte die één gezin aan palmolieplantages kan besparen. De actie maakt een abstract milieuprobleem tastbaar en koppelt het aan een concrete keuze in de supermarkt.

'We zijn bezorgd over de ontbossing die we zien op grote schaal. We zien in ons onderzoek daarnaast iets dat ons verontrust, want terwijl het regenwoud razendsnel verdwijnt, neemt het besef daarvan juist af', zegt Jasper Spaargaren van The Flower Farm. 'Ontbossing voelt voor veel mensen als een probleem van ver weg, terwijl het in werkelijkheid begint in het boodschappenmandje. Met de Palmolie Impact Tool maken we die afstand kleiner, niet door te zeggen wat mensen verkeerd doen, maar door te laten zien dat je keuzes in de supermarkt er wel echt toe doen.'

MVO als onderdeel van merkenbouw
De tool past in de positionering van The Flower Farm als merk dat palmolievrije alternatieven onder de aandacht brengt. Door milieuproblematiek te verbinden aan dagelijkse consumptie probeert het bedrijf duurzaam gedrag toegankelijker te maken. Tegelijkertijd biedt de campagne een manier om de eigen merkbelofte concreet te onderbouwen en consumenten bij die missie te betrekken. Gebruikers kunnen hun berekende impact downloaden als persoonlijk certificaat en delen.

De berekening is gebaseerd op productcategorieën waarin The Flower Farm zelf actief is. Wie ook in andere categorieën palmolievrije alternatieven koopt, kan dus een grotere bijdrage leveren. Nederland is volgens het CBS de grootste importeur van palmolie binnen de Europese Unie. De tropische olie wordt bovendien verwerkt in naar schatting 60% van de supermarktproducten.

De Palmolie Impact Tool is te vinden via Theflowerfarm.nl/jouw-impact.