Beelden van een finale die niet bestond

Het gaat daarbij om beelden in en rond het stadion in Lusail: supporters met regenboogvlaggen en One Love armbanden, arbeiders die zwaar te leiden hebben gehad tijdens de bouw van de stadions en activisten die de ecologische impact van dit WK aanklagen.

‘Het is niet mogelijk om deze droomfinale in de realiteit te zien. Dus moesten we de hulp van artificiële intelligentie inroepen om deze beelden te maken, die we nooit in de tribunes van het stadion in Lusail zullen zien. Artificiële intelligentie is in dit geval helaas menselijker dan echte mensen’ legt Frédéric Zouag, AD bij mortierbrigade, ons uit.

De beelden werden door AI gegenereerd met de hulp van fotograaf Hardien Hanse, die zich verdiepte in het creëren van beelden met behulp van artificiële intelligentie. Ze verschijnen in de weekendkrant van De Morgen. Een video met de beelden wordt via sociale media verspreid.

De beelden werden ook toegevoegd aan de Google Maps pagina van het stadion in Lusail.

Credits:
Opdrachtgever: De Morgen
Client contacts: Remy Amkreutz, Jörgen Oosterwaal, Dave Peeters, Sam De Moor
Agency: mortierbrigade
Partner & CEO: Jens Mortier
Partner & Executive Creative Director: Joost Berends
Partner & Brand Design Director: Philippe De Ceuster
Creatives: Nicolas Gaspart, Frédéric Zouag Strategy: Vincent D’Halluin
Digital Business Director: Jochen Sablon
Account Director: Evelyn Savels
Account Executive: Quentin Donckerwolcke
Social Lead: Lisa Smets
Social Creatives: Tine Van Daele, Ella Van Cappellen
Design: Kaatje Schreurs
Cross Media Designer/DTP: Kaatje Schreurs
Editor: Jelle Stro