Campagne: 'Allemaal in Het Concertgebouw'

De campagne is te zien is op tv, outdoor en online.

Het Concertgebouw is naar eigen zeggen ‘een van de drukste concertzalen in de wereld met gemiddeld meer dan 700 concerten en 750.000 bezoekers per jaar.’ Veel mensen zien de concertzaal nog als een zaal met alléén traditionele klassieke muziek, maar inmiddels biedt Het Concertgebouw steeds meer concerten met pop, jazz, minimal en filmmuziek.

Job Noordhof, hoofd marketing, communicatie en verkoop: ‘We hebben tijdens de pandemie veel ontwikkeld: online concertseries, colleges en nog veel meer. Er ontstond een can do-sfeer waarin we als team veel zélf hebben opgezet. Zo ontstond de campagne ‘Allemaal in Het Concertgebouw’ ook als idee in ons eigen team.’

Vanuit de pay-off volgde het script en de copy voor outdoor. In de commercial die zowel op tv als online wordt uitgezonden zijn onder anderen Karsu, Lucas en Arthur Jussen en Wynton Marsalis te zien. De campagne toont ook de in 2022 vernieuwde huisstijl: met opvallende kleuren trekken de zogenaamde spectaculars met tot 10 posters naast elkaar de aandacht in het straatbeeld. De uitingen op straat worden gecombineerd met een online campagne.

Het Concertgebouw is van plan de campagne meerdere keren per jaar in te zetten.

Credits

Titel campagne: Allemaal in Het Concertgebouw

Opdrachtgever: Job Noordhof, Fabian Jon Ming

Copywriter: Thomas de Jonker

Grafisch ontwerp: Bart Boonen

Video/Animatie: Niels Gerson Lohman

Muziek: o.a. Gustav Mahler, Wynton Marsalis

Mediabureau: Stroom in samenwerking met Centercom