RetailMedia.One: 'Grote meerwaarde voor merkgroei adverteerders'

Het platform is naar eigen zeggen 'ontwikkeld door een ervaren team van professionals die geloven in de toekomst van Retail Media in Nederland en de potentie ervan voor merkgroei.'

Vanuit het kantoor in Amsterdam Zuid bouwen Mark Stockx (46, ex-Amazon), Marcel Vogels (51, ex-MeMo2) en Theng Chong (51, ex-MeMo2) aan de toekomst van Retail Media in Nederland.

Adverteren op tv blijft volgens hen een rots in de branding, zeker voor de grotere merken. ‘Terwijl de merkkracht van tv langzaam minder wordt, ziet de toekomst er van tv voorlopig nog goed uit,’ aldus Mark Stockx.

De tv-advertentiemarkt liet over 2022 nog een recordomzet zien. De kernvraag is echter wel, wat moeten sterke merken naast tv gaan inzetten om in hun categorie te kunnen blijven winnen?’

Marcel Vogels (foto hierboven) ziet hier een grote kans voor Retail Media in Nederland. ‘Waar Retail Media historisch gezien met name is ingezet voor sales en conversie, zien we juist een grote meerwaarde voor merkgroei. Retail Media heeft een bijzonder groot landelijk massabereik, is commercieel relevant en voegt waarde toe in de totale purchase journey van de consument’. Krachtige, authentieke en sterke tv-reclame wordt volgens Vogels ‘zo in of rondom de winkel versterkt, en draagt bij aan versnelling van merkgroei. Vanuit mijn vorige werk heb ik dit ook continue zien gebeuren’.

Om aan merken en mediabureaus daadwerkelijk massabereik en impact te kunnen garanderen brengt RetailMedia.One het gefragmenteerde Retail Media aanbod samen in een overzichtelijk megakanaal. Vogels: ‘Op deze manier wordt het ondersteunen, uitbouwen en activeren van merken schaalbaar gemaakt. Het RetailMedia.One platform biedt daarin exclusieve premium en high-impact formats met branding power.’

Het platform van RetailMedia.One zal volgens Stockx de toekomst van Retail Media in Nederland verder vormgeven en versterken door onder meer relevant effect-onderzoek aan te bieden, cases te ontwikkelen, formaten en technieken te standaardiseren en te werken met eenduidige currencies en transparante rapportages.

Daarnaast wil het platform de branche aantrekkelijker maken voor jonge professionals, en, mens en merk bij elkaar brengen door retailers te ondersteunen in hun media-ambities.

RetailMedia.One heeft het afgelopen jaar nauw samengewerkt met merken, retailers en mediabureaus om het nieuwe platform te ontwikkelen. Dit proces heeft geleid tot een breed gedragen aanpak binnen de branche. Het team van RetailMedia.One is dan naar eigen zeggen ‘ook enthousiast over de toekomst van het platform en de impact die het zal hebben op de toekomst van Retail Media in Nederland.’