'Nederlanders zitten veel minder op social dan wereldwijd gemiddelde'

Het rapport behandelt digitale trends over sociale media, cryptocurrency, computer- en mobiel gebruik. Wereldwijd hebben internetgebruikers hun gemiddelde dagelijkse internetgebruik de afgelopen twaalf maanden met 20 minuten teruggebracht tot 6 uur en 37 minuten, wat neerkomt op een daling van bijna 5 procent op jaarbasis. De tijd die wordt besteed op sociale media is echter toegenomen tot meer dan 2½ uur per dag - 40 minuten meer dan dat mensen bijvoorbeeld radio- en televisie kijken. Analyse van de data suggereert dat mensen op zoek zijn naar meer doelgericht internetgebruik, met een focus op kwaliteit boven kwantiteit. Het dagelijks gebruik is een terugkeer naar het niveau van 2019, voordat de COVID-19 pandemie een diepgaande invloed had op het digitale gedrag van de wereld.

Bram Hermens, Marketing Manager bij Meltwater BLX: ‘Het afgelopen jaar is het gebruik van sociale media als marketinginstrument enorm toegenomen. Gezien de trends in het gebruik van sociale media en zowel mobiel als computergebruik, is het voor marketeers van essentieel belang om deze platforms te gebruiken om de merkbekendheid te vergroten en tegelijkertijd online vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen. Het leveren van impactvolle en doelgerichte content via steeds populairdere kanalen zoals TikTok en Instagram kan een marketingstrategie maken of breken.’

 Het rapport laat ook zien dat sociale media een steeds groter deel van de wereldwijde zoekactiviteit opeisen. 16- tot 34-jarigen bezoeken nu vaker een sociaal netwerk wanneer ze informatie over merken zoeken dan dat ze een zoekmachine gebruiken (48 procent versus 45 procent), en de helft van de wereldwijde gebruikers van sociale media zegt dat ze actief sociale platforms bezoeken om meer te weten te komen over merken en hun content te bekijken. Terwijl de opkomst van “TikTok als Google” de aandacht van de media al heeft getrokken, suggereert de nieuwste data dat Instagram de favoriete bestemming van social media-gebruikers is bij het zoeken van meer informatie.

Nathan McDonald, Group CEO en mede-oprichter bij We Are Social: ‘De invloed van sociale media op hoe we ons leven leiden blijft groeien. Van winkelen tot contacten leggen, entertainen tot zoeken, het is onlosmakelijk verbonden met onze gewoonten, zowel on- als offline. Het is interessant om te zien dat gebruikers kritischer naar hun internetgebruik kijken - hoewel online zijn nog steeds ongelooflijk belangrijk is in ons dagelijks leven, willen mensen er terecht voor zorgen dat de tijd goed wordt besteed. Marketeers en makers zullen in 2023 nog harder moeten werken om de aandacht van mensen te trekken en vast te houden - het is nog nooit zo belangrijk geweest om de online cultuur te begrijpen om mensen op een relevante manier te bereiken.’

Het toenemende belang van sociale media wordt weerspiegeld in de wereldwijde reclame-uitgaven, waarbij de investeringen in advertenties voor sociale media sinds de uitbraak van COVID-19 meer dan verdubbeld zijn en in 2022 naar schatting 226 miljard dollar zullen bedragen.

In het rapport werd ook specifiek gekeken naar Nederland, hieruit blijkt onder andere:

• 15.5 miljoen Nederlanders of 88.1% van de bevolking gebruiken sociale media. Gemiddeld gebruikt de Nederlander elke maand 5.7 social media platforms.
• Nederlanders brengen gemiddeld 5 uur en 27 minuten per dag door op het internet, dit is 16 minuten meer dan vorig jaar. Hiervan wordt 1 uur en 39 minuten besteed op sociale media. Dit is dan weer 18 minuten meer dan vorig jaar.
• In Nederland is de mobiele telefoon de populairste manier om op het internet te surfen. Het is net iets populairder dan internet gebruik via de computer. Gebruikers zitten vooral op internet om informatie op te zoeken en “How to” vragen te stellen.
• Whatsapp is nog steeds het populairste social media platform, gevolgd door Facebook en Instagram. De top 5 wordt gecompleteerd door TikTok en Snapchat.