Breaker lanceert nieuwe campagne 'Breaker lekker uit'

De campagne volgt na een positioneringstraject, waarin klant en bureau op zoek gingen naar de emotie die vooral jongeren aan het merk koppelen. Uit onderzoek bleek namelijk dat jongeren Breaker associëren met een gevoel van vrijheid. Heike van Wersch (Marketing Manager Arla Foods voor o.a. Breaker): ‘Breaker is marktleider in tussendoortjes, en deze categorie is bijzonder hard aan het groeien. Als gevolg daarvan is er voor Breaker, ooit de eerste yoghurt in een knijpzak in Nederland, nu steeds meer concurrentie.’ Om die concurrentie voor te blijven moet Breaker evolueren van een merk met vooral functionele associaties naar een merk met meer emotionele waarde, stelt het merk zelf.

De campagne van Breaker moet met name jongeren aanspreken. Thijs Bontje, Creative Partner N=5: ‘Jonge mensen moeten heel veel. Terwijl dat haaks staat op jong zijn natuurlijk. Je wil erop uit, ontdekken. Los van conventies en alles wat moet. Die aanmoediging hebben we in deze campagne proberen te verbeelden . En daar gaan we komend jaar nog meer invulling aan geven op de socials van Breaker.’

Om de nieuwe positionering verder te onderstrepen, ontwikkelde N=5 ook een nieuwe pay-off voor het merk: Breaker lekker uit. Daarnaast speelt een belangrijke brand asset van Breaker (het handje met de knijpzak erin, die al jarenlang op hun verpakking te zien is) een bijzondere rol in de commercial.