Dawn deelt klimaatimpact van haar klanten

Reclame is in staat gedrag van grote groepen mensen te veranderen en bedrijven te helpen groeien. In dat kader is er in Groot-Brittannië onderzoek gedaan naar Advertised Emissions - de extra CO2 uitstoot die voortkomt uit de groei in verkoop dankzij reclame. Reclame zorgt per jaar voor 28% extra uitstoot per persoon. Dat is evenveel als de uitstoot van 47 kolencentrales.

Jurian van der Hoeven, Partner Strategy & Culture bij Dawn: “Elk bureau heeft de keuze om onderdeel te zijn van het probleem of de oplossing van de klimaatcrisis.’ Dawn vindt dat creativiteit en reclame de verschuiving naar een duurzame en eerlijke wereld juist moeten versnellen. Daarom laat het nu in een Client Disclosure Report zien voor welke sectoren zij werken. In een client disclosure report wordt duidelijk voor welk percentage van hun omzet bureaus werken voor grote vervuilers of andere controversiële sectoren, zoals de gokmarkt of de vleesindustrie. Zo is het Amsterdamse bureau eerlijk over haar eigen uitstoot, die zij volgens eigen zeggen meer dan compenseren, maar ook duidelijk over de uitstoot waar zij mogelijk voor adverteren.

Oproep
Belangrijker dan Dawn’s eigen report vindt Van der Hoeven dat de hele industrie transparantie biedt. 'Een gemiddeld bureau stoot zelf immers niet veel meer CO2 uit dan een crèche, maar de klanten waar we voor werken kunnen een ongelooflijke impact hebben op de klimaatcrisis. Nu er steeds meer te doen is over purpose en een duurzame toekomst, verbaast het me dat vervuilende klanten of Advertised Emissions onbesproken blijven.’

'Als we van waarde willen zijn in de maatschappij en aantrekkelijk willen zijn voor klanten, en belangrijker nog voor een nieuwe generatie talent, is het zaak te laten zien waar we als industrie aan bijdragen. Daarom nodig ik iedereen uit: we hebben een template gemaakt waarmee andere bureaus makkelijk inzicht kunnen bieden in de sectoren die zij helpen groeien.’

Ga voor het rapport van Dawn en de template deze pagina.