Egyptische regisseur Lana Senaoui naar Halal

Senaoui spreekt Engels, Arabisch en Frans en woont in Cairo, Egypte. Levi Rijper, Executive Producer bij Halal: ‘Zij heeft een speciaal talent voor het visualiseren van verhalen. Voor ze regisseur werd, was Lana werkzaam als copywriter, waarna ze creative voor BBDO en JWT Cairo werd. Hiervoor was ze journalist - bij The New York Times, Wall Street Journal en de grootste krant van Egypte - en scenarioschrijver. In 2018 begon ze met het regisseren van commercials en een van haar eerste campagnes gingen al viraal. Op dit moment heeft ze haar zinnen op de wereldmarkt gezet en dat doet ze samen met Halal. Lana’s werk kenmerkt zich door verhalen met een sterk modische en humoristische handtekening te visualiseren, en dit te combineren met haar bijzondere talent voor het dramatische.’

Still van de Valentijnsdag-campagne 'Free to love' voor tandpastamerk Closeup.

Still from Kärcher, de Duitse fabrikant van hogedrukreinigers en stofzuigers.

Rijper vervolgt: ‘Lana heeft het vermogen te verrassen door het gebruik van onverwachte overgangen en freeze frames, maar nog meer ben ik gecharmeerd van haar storytelling waarMEE ze ook met weinig “opsmuk” emotie kan overbrengen.

Filmische composities
Senaoui omschrijft haar manier van storytelling als holistisch: ‘Ik geniet ervan drama visueel op te bouwen door filmische composities, maar bovenal hecht ik veel waarde aan goede ideeën. Mijn achtergrond als journalist en creative helpen me op een oprechte manier in het verhaal te verdiepen en manieren te vinden iets extra’s aan het concept toe te voegen. Ik ben ontzettend blij me bij Halal aan te sluiten. Het voelt echt als een creatieve en esthetische samenkomst van soortgelijke denkers. Van andere regisseurs heb ik overigens alleen maar fantastische dingen over Halal gehoord, wat me er al helemaal van heeft overtuigd dat dit het begin was van iets moois.’