Dentsu Benelux en Braingineers openen Attention Lab

Door gebruik te maken van de expertise en technologie van Braingineers kan dentsu Benelux naar eigen zeggen ‘digitale prestaties van klanten in e-commerce en campagnes optimaliseren met behulp van de laatste neuroscience methoden.’

Daar waar media en advertising een ‘always-on’ strategie volgen en sales beweegt naar een omnichannel aanpak, gaan die twee volgens dentsu nog steeds niet hand in hand ten aanzien van een seamless customer experience en in het meten van echte aandacht en emotionele impact.

Melvin van Gom, Partnership Director dentsu Benelux: ‘Dentsu werkt al jaren vanuit de Attention Economy theorie, wat aandacht voor reclame-uitingen centraal stelt. Het dentsu Attention Lab, in samenwerking met Braingineers, is een volgende stap om dit daadwerkelijk vorm te geven voor klanten.’

Er zijn volgens Van Gom ‘talloze ontwikkelingen in onze branche en met deze nieuwe neuromarketingmogelijkheden kunnen we verder gaan in effectmetingen en gedragsvoorspellingen van consumenten.’ Welke emotionele impact heeft text-to-speech of gepersonaliseerde audio? Hoe intuïtief en effectief is outstream-video? Hoe kan een publisher een eigen advertising ecosysteem op attentie bouwen? Zo zijn er volgens hem ‘legio onderwerpen die ons vakgebied weer verder brengen.’

Roger van der Spek, Managing Director Braingineers: ‘Normaliter kost het jaren om neuromarketingmogelijkheden op te bouwen, iets wat wenselijk was bij dentsu Benelux voor het Attention Lab.

Door de opzet van het Braingineers-lab te gebruiken, kunnen we experts blijven op ons eigen vakgebied en ook zelf neuroscience oplossingen inzetten voor onze partners.

Door het bundelen van die kennis aan het dentsu Attention Lab ontstaan er nieuwe mogelijkheden voor vraagstukken.’